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掌握潮流、成為潮流！Gucci、Dior、Fendi、YSL、Armani、蘭蔻、植村秀、寶格麗……為何強強聯手的限定聯名商品總是搶購一空？NFT數位商品、虛擬實境商店究竟如何經營？本書涵蓋各大品牌的數位3.0行銷手法與案例，讓你洞悉未來趨勢、搞懂數位行銷操作。進入Web3.0時代，網紅帶貨能力堪比明星名流，但自媒體過度分眾、網紅滿街跑，是否也令閱聽者逐漸疲乏？由數位知名媒體人、資深奢侈品或數位行銷產業人士執筆，剖析網路世代需求，勾勒出市場大局，直接切入近十年的網路發展，提出品牌如何適應加速發展的虛擬世界，才能在資訊氾濫的網路中成功與消費者連線，甚至以進入數位3.0時代後，用影視與網路現象為例，讓你快速掌握奢侈品牌嶄新多元的行銷手法。從Netflix影集與品牌合作推出週邊商品、精品品牌之間的限定聯名，甚至跨入虛擬世界，搭上區塊鏈與NFT的話題、創立精品品牌的虛擬商店等，這些強強聯手的跨界合作，在瞬息萬變的數位時代，都成為吸引消費者的手段之一。 本書也收錄業界人士提供珍貴的數位行銷例子：◆重新打造體驗就是奢侈品的全新方針，而數位就是手段1.Dior在2021年夏季推出度假系列（Dioriviera）產品，奢侈品的視覺符碼攻佔全世界的高級海濱酒店。超大尺寸的數位廣告看板與口號大舉入侵市中心，做為加入LVMH殿堂後的第一個形象廣告。2.Balenciaga在2021年推出高級訂製服、與Fornite合作，使用沉浸式LED技術打造跨界聯名周邊系列、融入辛普森家族，甚至參加美術館的活動，展現品牌的彈性，抓住潮流趨勢。◆透過數位結合創意跟科技，「擴增」奢侈品的產品內容與體驗服務蘭蔻的Teint Particulier、YSL的Scent-Sation使用神經科學建議香水，或是Armani的Face Maestro可分析臉部特徵提供量身打造的妝容建議。這幾個例子就足以完美說明數位在轉變過程中所發揮的作用，從客戶的個人化體驗到超個人化與量身訂製，而量身訂製正是奢侈品的關鍵標誌之一。◆以沉浸式的個人化奢華體驗，滿足消費者對「尊榮感」的渴望1.植村秀的旗艦店位於東京表參道上，外觀設計有如一只化妝箱，這間超體驗店面以四個彩妝藝術空間為主軸，透過專門的網站啟用擴增功能，提供造訪者互動與數位的多重服務，建造了無與倫比的沉浸式體驗。2.不只是實體與虛擬環境中的服務同質化，甚至延伸發展

轟轟烈烈的數字風潮不會放過任何一個行業，奢侈業也一樣。精緻、高端、小眾，擁有百年歷史和豐厚底蘊的知名產品，金碧輝煌的店面，量身定制的產品與服務。高傲的奢侈世界要如何應對崇尚創新、自由、普及的數字時代，在文化品位、宣傳營銷、市場運作、服務體驗等領域實現顛覆性變革？後數字時代奢侈該如何吸引年輕一代的“數字化人類”，建立新的奢侈文化？ 本書講述了奢侈品行業在數字化浪潮中遭遇的衝擊和獲得新生的機遇，從影響