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品牌是一個恒久彌新的話題，充滿魅力而又眾說紛紜。品牌觀念的早期倡導者一被譽為廣告教皇的大衛．奧格威曾經運用品牌形象策劃了許多堪稱經典的產品廣告，然而他也坦率地承認“我也不明白它怎會如此成功”，那時候他對品牌的認識還僅僅限於產品的個性形象。奧格威之後，大概每過20年品牌思想都會出現一個範圍的擴展和高度的提升。有趣的是，儘管品牌的範圍和對品牌的認識不斷地擴大和深化，但是我們對品牌之所以是品牌這個問題本

這是一本充滿市場感悟和實踐洞察營銷傳播思考錄。在商業成功越來越艱難時候，作者告誡：市場的本質并不復雜，

本書以《棲溪風月》以古典形式優雅地呈現山水、風月、才情和懷抱，以唐宋氣象來寫今天人生、歷史乃至時勢。雖內容多樣，風格和底色難以概括，但瀟灑飄逸之致，散淡隨興之思，始終貫穿其中，使領略讀者現代生活世界中的風雅韻味。這些詩詞別具一派，在當今江南詩詞雅壇，亦可謂卓然大家了。

本課程為中國品牌專業自學考試基本課程。主要內容包括：品牌行銷的內涵與功能，品牌行銷特徵、品牌行銷路徑、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌認同策略、品牌管道策略、品牌廣告策略、品牌促銷策略，以及品牌公關的運用、品牌網路傳播等，並系統地介紹品牌整合行銷觀念。本課程融理論繹解、案例分析以及思考練習於一體，致力於理論與實踐相結合，全面提升學生品牌行銷素養與技能。 通過學習要求同學系統瞭解品牌行銷理論

整合行銷傳播要求企業在經營和廣告活動中，把各自分散開展的傳播活動戰略性地聯結起來，從而建立並長期維持與各利害關係者間的良好關係，使企業獲得競爭優勢，得以持續發展。本書為滿足目前市場上詞類教材的短缺而撰寫，從前沿的高度，對整合行銷傳播從理論和實務兩個方面進行闡述，主要內容包括：整合行銷傳播觀念和理論的建立，整合分析傳播過程，品牌與消費者關係，媒介與接觸點管理，整合行銷傳播方法和在企業經營和廣告活動中

《棲溪風月》以古典形式優雅地呈現山水、風月、才情和懷抱，以唐宋氣象來寫今天人生、歷史乃至時勢。雖內容多樣，風格和底色難以概括，但瀟灑飄逸之致，散淡隨興之思，始終貫穿其中，使讀者領略了現代生活世界中的風雅韻味。這些詩詞別具一派，在當今江南詩詞雅壇，亦可謂卓然大家了。

《整合營銷傳播典例》作為：《求是書系·整合傳播》系列之一出版，標志著在初步完成對整合營銷傳播理論的系統化研究之后，作者的研究視角開始向整合營銷傳播操作層面轉移。運用典例分析方式繹解整合營銷傳播，有兩個明顯的好處：其一是具體且生動可感，有利于理解相關理論；其二是案例本身作為一種呈現，可以直接提供某種借鑒。當然典例本身作為一種案例教程，並不是簡單的案例介紹和蜻蜓點水的幾句評點，而是融理論體系與實踐分析

詩藝很大程度上如人生一樣，漸行深入就會自然生成一個確定的坐標，後從這個坐標原點出發不斷地延展開來。也正因此上溯陶淵明思想的本源，順理成章地回歸到莊老的自然思想，以及處在同一坐標軸線上的另一個詩人籍。探尋的目光不斷向上延伸，對詩藝的感悟融入自然與社會歷史之中，越越趨於哲理性的人生之思，當這種帶有世界觀和本體價值的意識與詩藝相貫時，就體會到了阮籍精神世界的無依，陶淵明性情中的寄寓。魏晉風度在很程度引起

《最后的風華絕代》為文史散論著作，收錄了衛軍英教授近年來所寫文史散論100余篇，基于歷史文化而融于當代人生，涉及文學（尤其古典詩詞）、歷史、地理、經濟、生活等多方面內容，表達諸般見解，抒發學者情志。有一定的出版價值。

本書分“城市·形象·文化”“城市·技術·網絡”“城市·影像·閱讀”三編，立足於傳播學視角，圍繞城市與文化諸要素，研究現代城市發展中人與社會、技術、環境的關係，將三者統一起來考察，解讀現代城市及其文化空間，涉及人文與技術。

本書收錄當代詩詞名家衛軍英教授近年來相關創作60餘篇，由著名書法家任平教授加以書法，集詩詞創作與書法表現於一體，展示東南佛國的文化意境。

廣告經營管理涉及廣告產業及其整個運作過程，其內容至少體現在三個方面：廣告環境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經營機構的業務管理、廣告策劃創意和市場運作的策略管理等。《博雅．21世紀新聞與傳播學規劃教材．廣告學系列：廣告經營管理》從廣告產業入手，探討其社會功能和經營管理本質，系統論述了廣告社會管理、企業廣告管理、廣告公司經營管理，以及傳統媒體與新媒體形態的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環節

本書收錄了浙江大學城市學院幾位大學畢業生成功創業的案例，由創業者自述、有組織的訪談和案例點評組成。多視角地介紹了創業者的心路歷程、創業過程的艱辛、成功創業的喜悅。對正在創業以及準備創業的人具有啟示意義。

受市場環境與傳播環境變化的影響，廣告業受到了前所未有的衝擊：廣而告之的時代已經結束。本書結合新媒體時代的廣告業的發展變化，用網路資訊時代的解釋方式敘述廣告策劃。在維護經典理論合理化的同時，導入新的觀念和分析方法，尤其是在案例運用方面儘量採用時下鮮活生動的故事。

本書以龍遊紅木小鎮為樣本和視角，將特色小鎮放到文旅融合的語境中進行審視。本書既有對當地歷史傳統文化的溯源，又有對當下縣域旅遊文化發展規劃的梳理；既有對紅木小鎮的個案的“麻雀解剖”，又有對廣東等地特色小鎮“他山之石”的經驗解讀。本書追求內容“小而精”“特而強”，以期既有一定學術理論價值，也能“接地氣”，對指導地方政府和部門實際工作有借鑒作用。

廣告是一個古老而又歷久彌新的行業，相對于其悠久的歷史而言，隨著媒體和市場的演進，廣告從觀念到運作模式的變革，都展示出其作為創意產業與時俱進的創新性所在。回眸過去，也許進入21世紀以來廣告所受到的衝擊，超過了其迄今以來在歷史上的任何時期，甚至超過了100多年來現代廣告發展所經歷的全部變化。從1998年寫作第一部廣告策劃創意著作，到如今這部廣告策劃著作的第二版修訂，筆者前後寫作了三部廣告策劃類著作，合計修訂再版約10次。可以說每次廣告策劃類著作重寫和修訂再版，都意味著對這個領域的再一次審視和進一步總結。因此眼前這本修訂版廣告策劃著作，可以說是30多年來追蹤市場變化的最新思考，而這個時期恰好是中國市場經濟波瀾壯闊，並與筆者的廣告生涯緊密伴隨的30年。 本書從對廣告的理論反思，到廣告策劃的一些新方法的應用，都進行了一些創新性的敘述嘗試。諸如，廣告策劃模式與工具變革、媒體裂變與新媒體的應用、創意營銷對廣告創意的引導等，都涉及理論方面的轉化和延伸。而有關數據庫運用、環境新媒體中的體驗營銷、網絡傳播與互動廣告策略、接觸點與植入式廣告策略、病毒營銷與口碑傳播策略，以及搜索引擎與長尾營銷策略等，則努力從方法應用上提供一些可資借鑒的嘗試。 本次修訂再版，主要以案例更新為主，在維護經典理論合理性的同時，導入新的觀念和分析方法，尤其是運用新的視角詮釋理論並剖析鮮活的案例故事。