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本書是全國高等醫藥院校藥學類規劃教材之一。本版較第一版在醫藥商品學理論體系方面更趨完善，尤其是把商品學賦予醫藥產品價值內涵的理論具體化，具有創新和指導意義。本書對醫藥商品開發理論和實務首次作出了系統的概括，增加了醫療器械商品和中藥提取物商品概念，使醫藥商品品種結構更為系統完整。本教材信息新穎而豐富，易教易學。

本書是全國高等醫藥院校藥學類教材。它融合了現代商品學、藥物學、臨床藥學、藥物分析、應用醫學基礎等多學科的基本理論與基礎知識，有效地指導消費者合理用藥，反饋藥品信息，促進醫藥企業提高經濟效益和社會效益，還有利于國民保健體系和醫藥市場的健康發展。 全書內容新穎全面，有一定的實用性，不僅可供藥學及其相關專業作為教材使用，同時也可供相關專業人員作為參考書使用。

本書共8章，深入闡述中醫文化的健康傳播學概念與內涵，論述中醫文化基礎上的健康傳播理論，揭示了中醫健康傳播的精髓——整體觀念理論，治未病學說、經絡學說，以及中醫望聞問切的診斷理論，辯證論治理論以及中醫治療法則等；論述經絡是人內傳播的主要訊道；從公眾理解的角度介紹常用中藥的用法與藥性、常見疾病的中醫治療常用方劑；介紹中醫的基本原則、針灸按摩、藥物知識等，具有實際應用價值。

本書考試經濟為研究對象，運用教育學與考試學理論，探索考試經濟的性質特點與影響，探究考試與經濟之關係，描繪古代科舉經濟的歷史圖景，探討考試經濟的形成與發展規律，透視考試經濟的發展邏輯與問題，為考試經濟的未來發展提供理論與政策指導。全書共分為七章。第一章簡要闡明本書的寫作背景與動機，研究意義與思路，並對相關研究進行文獻述評。第二章經由輿論觀察和學者爭鳴對考試經濟進行概念界定，對相關概念進行辨析，同時論究其性質與功能。第三章從兩個方面討究考試與經濟之關係，並對考試與經濟關係之遞嬗進行了總結與梳理。第四章全景式掃描了科舉時代的考試經濟活動，分析其影響因素及應對措施，並就科舉考試與經濟發展之間的關係進行了討論。第五章探討了考試經濟的形成背景和形成條件，同時對其形成的主要過程進行了討究，並述論了考試經濟在現世社會繁榮發展的具體表徵。第六章從文化、教育、社會和市場等四個維度，追蹤考試經濟發展的根源並探究其形成與發展邏輯。同時深長反思考試經濟所帶來的幾個重要的理論問題。第七章闡明了考試經濟的價值導向、政策導向和政策選擇，並就考試經濟的政策規制臚陳了若干建議。