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人，絕對不可能100％理性。這就是你應該拿起這本書的理由。──行為經濟學正備受全球各界矚目！──情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中◎經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦，行為經濟學入門最佳首選！◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目🔥無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？ 永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸R 過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我R 趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食R 金融海嘯、全球經濟泡沫危機假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。掌握人的有限理性，開創你的無限勝局在人生與事業做出更聰明、更好的選擇！「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。行文生動活潑，由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」，將行為經濟學應用在生活各個層面，從效率決策、經營管理、投資理財，甚至政策與文化，包羅萬象，重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。🔥「不理性」行為研究的繁榮革命 🔥洞悉人類的「有限理性」，做出更聰明、更有效的決策！● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測！典型賭徒謬誤● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤，一秒決策的武器● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前，我們反而熱愛風險集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹，都在本書──⊙ 賀伯‧賽門（提出「有限理性」概念／1978年諾貝爾經濟學獎）⊙ 康納曼、特沃斯基（開創「展望理論」，行為經濟

I【情緒賽局】──生活即賽局──情緒，則是爭取斡旋空間的寶貴工具知彼解己x精進決策x創造雙贏諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論巨擘，勞勃．歐曼（Robert J. Aumann）：「本書解釋為何情緒其實非常理性，並能增進我們每個人最切身的利益。」★8位諾貝爾經濟學獎得主盛讚推薦：湯瑪斯．謝林（Thomas Schelling）、肯尼斯．阿羅（Kenneth Arrow）、埃里克．馬斯金（Eric Mas