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本書參考經濟部企業電子化規劃師的「網路行銷」檢定考科重點,內容結合了作者多年在網路行銷的實務及教學經驗,有別於傳統的學術派書籍。為求淺顯易懂,本書以16個章節來介紹網路行銷的關鍵知識,適合作為網際網路行銷課程的教材,或對數位行銷議題有興趣的讀者自修使用。
本書特色如下:
○圖文對照採「左文右圖」的編排方式:
全書以左頁文、右頁圖的示意對照方式,清楚說明網路行銷的基礎概念,有助初學者快速掌握行銷的精要。
○全面思考且具深度的「案例分析與討論」:
配合每章主題,提供近期國內外知名的「案例分析與討論」,讓教師在課堂上分享實務案例,增加與同學間的互動,同時也讓同學了解時下企業的應用情況。
○情境式的「實戰案例問答」:
章末精心規劃的實戰案例問答,改編自作者輔導的企業個案,可供學生發揮創意並活用自己所習得的知識,舉一反三提出解決問題的方案。
本書特色如下:
○圖文對照採「左文右圖」的編排方式:
全書以左頁文、右頁圖的示意對照方式,清楚說明網路行銷的基礎概念,有助初學者快速掌握行銷的精要。
○全面思考且具深度的「案例分析與討論」:
配合每章主題,提供近期國內外知名的「案例分析與討論」,讓教師在課堂上分享實務案例,增加與同學間的互動,同時也讓同學了解時下企業的應用情況。
○情境式的「實戰案例問答」:
章末精心規劃的實戰案例問答,改編自作者輔導的企業個案,可供學生發揮創意並活用自己所習得的知識,舉一反三提出解決問題的方案。
目次
第1篇行銷概念
第1章行銷基本概念4P
第2章行銷策略規劃
第3章品牌行銷
第2篇網路市場與消費者
第4章網路行銷的基本概念
第5章網路行銷趨勢
第6章消費者特性
第3篇網路行銷規劃
第7章網站規劃
第8章網路活動
第9章社群及部落格行銷
第10章病毒式行銷
第11章口碑行銷
第12章資料庫行銷
第4篇網路廣告與網路行銷成效評估
第13章網路廣告
第14章關鍵字廣告
第15章其他廣告模式
第16章網路行銷成效分析
第1章行銷基本概念4P
第2章行銷策略規劃
第3章品牌行銷
第2篇網路市場與消費者
第4章網路行銷的基本概念
第5章網路行銷趨勢
第6章消費者特性
第3篇網路行銷規劃
第7章網站規劃
第8章網路活動
第9章社群及部落格行銷
第10章病毒式行銷
第11章口碑行銷
第12章資料庫行銷
第4篇網路廣告與網路行銷成效評估
第13章網路廣告
第14章關鍵字廣告
第15章其他廣告模式
第16章網路行銷成效分析
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