商品簡介
《哈佛商業評論》擁有最精英的讀者群，「個案研究」（Case Studies）是其中最長壽的專欄。「哈佛主管系列」專欄精華，有如為經理人提供一套訓練工具，讀完這系列就像獲得專家團隊的指導，輕鬆因應棘手的管理處境。
閱讀個案，鍛鍊正確的判斷力，讓你成為更優秀的行銷人！
作者簡介
《哈佛商業評論》編輯團隊：
茱莉亞．柯比（Julia Kirby）《哈佛商業評論》資深編輯。
布朗溫．弗瑞爾（Bronwyn Fryer）《哈佛商業評論》資深編輯。
保羅．諾尼斯（Paul F. Nunes）麻州劍橋市Accenture策略變革協會資深研究員。
布來恩．強生（Brian A. Johnson）Accenture合夥人及行銷策略業務主管，在芝加哥工作，同時是西北大學凱洛格管理學院行銷學助理教授。
安南德．芮門（Anand P. Raman）《哈佛商業評論》資深編輯。
多恩．艾可布希（Dawn Iacobucci）西北大學凱洛格管理學院行銷學副教授。
湯瑪斯．魏特（Thomas J. Waite）策略顧問，《忠於核心──或爭取更多？》（Stick to the Core—or Go for More?，Harvard Business Review，February 2002）一文作者，以及《行銷突破性產品》（Marketing Breakthrough Products，Harvard Business Review，November-December 1999）一文共同作者。
譯者簡介
洪懿妍
政治大學英語學系學士暨新聞研究所碩士，曾任《天下雜誌》資深記者暨召集人。現為自由作家及譯者，譯有《未來管理》《做個高附加價值的行銷人》《大行銷時代》等，最新著作為 《創新引擎》。
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