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自2012年“程式化廣告元年”以來，程式化廣告業經歷了從孕育期、爆發期到混亂調整期、沉澱期的發展，應用範圍也逐漸廣泛，勢頭迅猛，受到越來越多廣告主的青睞。本書圍繞資料技術時代的特點，深入淺出地梳理了程式化廣告投放形式的演變脈絡及其邏輯原理；通過資料與業界案例描繪程式化廣告的前世今生，並探索其未來發展趨勢，最後引出對行業目前存在的困境的反思，以期為程式化廣告的良性發展提供有價值的探索與參考。

本書共分七章，內容包括：廣告受眾與文化心理研究、廣告文化與價值觀研究、現代廣告中的文學元素研究、現代廣告中的藝術元素研究、現代廣告中的民俗元素研究、廣告文化的本土化與國際化、廣告文化與青年精神反派。

全書共分八章，第一章是緒論，交代廣告隱喻研究的緣起、意義和範式，說明隱喻已經在廣告中廣泛存在，成為廣告的基本表達形式和人們日常文化生活中一種重要現象，需要引起學界的重視，並對此進行研究，以認清其基本特點、構成與規律。同時也交代本研究所採取的方法以及基本內容。 第二章是圍繞隱喻研究的發展，分別對國內外隱喻及廣告隱喻研究的代表人物、主要理論、發展過程及現狀等進行了回顧，以弄清廣告隱喻研究的來龍去脈，進

《廣告學(第2版)》共分3篇15章，基礎篇包括第1～3章，重點介紹廣告的基本知識、中外廣告業發展、現代廣告運作模式；運作篇包括第4～12章，以廣告策劃為引領，以廣告運作過程為主線，全方位介紹廣告活動的各個環節，包括廣告策劃、廣告調查、廣告創意、廣告定位、廣告表現、廣告文案創作、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告效果測評；管理篇包括第13～15章，涉及廣告組織、廣告管理、國際廣告等內容。 《廣告學

本書分為三部分12章，第一部分為原理部分，包括第1-3章，主要內容有廣告基本知識和原理；第二部分為實務部分，包括第4-9章，主要內容有廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告策略等；第三部分為廣告的經營與管理，包括第10-11章，主要內容是廣告的經營與管理和國際廣告的發展。

本書屬￿上海大學新聞傳播學院”新時代的新聞傳播研究”系列叢書。本書構建了廣告輿論研究的基本理論框架。界定了廣告輿論的概念，認為廣告輿論是指由廣告傳播引發的公眾關於現實社會以及社會中的各種現象、問題所表達的一致性信念、態度、意見和情緒表現的總和。本書從輿論學和傳播學兩個維度探析了廣告輿論傳播的一般規律，廣告輿論獨特的運行機制和傳播機制。考察了廣告輿論在不同時期對不同特徵媒介平臺的依賴和利用，探析了廣告輿論傳播的社會意義。認為在媒介融合新背景下，廣告輿論的呈現方式和流動方式都在不斷變化。從宏觀視角看，廣告輿論的發展變化與人類社會發展階段相適應，與人類文明發展方向相吻合，同廣告運動的發展趨勢相一致；從微觀看，廣告輿論傳播則同輿論傳播主體之間的階段性利益衝突，廣告問題和廣告事件的突發性呈現，廣告主張和廣告意見多元爭鳴、多元流動有關。廣告輿論的引導和控制的最終目的是優化廣告傳播功能並對廣告傳播效果進行有效的測定。

內容簡介：品牌是經由廣告等重複而成的象徵符號。展開符號運作與敘述分析，理解意義的運作規律，可以更深刻地理解品牌和廣告的本質。

《廣告學教程(第3版)》共分為4篇，分別是廣告基礎知識、廣告運作框架、廣告操作實務和廣告宏觀環境。全書內容結構安排合理，知識講解深入細致。本書重點突出，脈絡清晰，特別在每章首設計了學習目標引導和邏輯架構圖示，在每章尾設計了復習思考問題和綜合案例演練，以強化讀者對本書知識的吸收和運用。 《廣告學教程(第3版)》引用了大量廣告學界最新的學術研究文獻和豐富多彩的案例素材，語言生動、形式活潑，時效性、操

《廣告意識形態的生成與傳播研究》首先通過分析廣告與意識形態的關係，對廣告意識形態概念進行科學的界定。然後在此基礎上對廣告意識形態的生成動因、作用機制，以及傳播機理與結構形態進行詳細研究，建構出廣告意識形態的生成與傳播模型，探討由廣告意識形態傳播所衍生出來的話語權的生成邏輯及其傳播與施行途徑，分析廣告意識形態生成與傳播對社會主流意識形態的塑造與消解，並針對廣告意識形態生成與傳播可能帶來的異化進行批判

本書以「專案導向、任務驅動」模式展開，共分8個專案：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、廣告效果測評、規範廣告運作與新媒體廣告。

本書運用話語分析理論和敘事學理論，研究廣告傳播中的本體問題,從廣告話語符號的結構體系、意義系統、生產傳播、社會影響四個方面對其理論建構提出構想，並具體探討廣告的敘事話語批評、電視廣告的後現代敘事話語、

本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告製作執行（項目七、項目八、項目九）的結構體系設計編寫。。從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。

本書以廣告的實際運作為中心, 以廣告傳播的基本模式為框架, 按照“廣告是什麼 (廣告與廣告學)→誰做廣告 (廣告主體) 對誰做廣告 (廣告客體)→如何做廣告 (廣告策劃)→廣告傳播什麼 (廣告主題)→廣告如何傳播 (廣告創意和廣告表現)→廣告通過什麼來傳播 (廣告媒體)→廣告傳播得怎麼樣 (廣告效果)→廣告如何傳播得更好 (廣告管理)”的思路展開, 結構完整, 邏輯清晰。

本書在寫作過程中突出了廣告學的前瞻性、綜合性與實操性，在行文布局上力爭做到提綱挈領、要言不繁。本書共分十章，體例新穎實用，為方便教師教學和讀者自學，每章開頭都有一個內容翔實的“開篇案例”，並在文中穿插經典創意、參考資料與案例討論等內容，每章末尾設置了本章小結與測試題。

本教材是國家職業教育市場營銷專業教學資源庫配套教材。高等職業教育市場營銷專業教學資源庫建設項目是教育部、財政部為深化高職教育教學改革，加強專業與課程建設，推動優質教學資源共建共享，提高人才培養質量而啟動的國家級高職教育建設項目。本教材以崗位需要和職業標準為依據，按照“任務驅動、工學結合、能力培養”的原則，將教材總體框架分為6個模塊，分別是：廣告認知、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果

我們用上面兩個經典的案例，把讀者帶進這本書里，旨在共同探討廣告心理學這門學問。 本書是針對應用型本科學生而撰寫的，當然，同樣適合于在職的廣告人員的自修學習。鑒于應用型本科學生學習重興趣、思維活躍、但不夠深入的特點，本教材力爭將理論與實踐相結合，將抽象的心理學理論與直觀的、具體可感能視覺形象、案例分析及作品聯系起來，做到深入淺出，從而激發讀者的想像和創造力，并力求形成本書的以下特色： 第一，科學性。

《廣告學原理與實務》系統闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。《廣告學原理與實務》選取最新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節知識點提供了有效的途徑和方法。《廣告學原理與實務》嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內容，加入了相關廣告策劃方法的學習內容和相關實訓，使學生通過學習課程能夠為大學生廣告藝術大賽真

中國廣告學專業高等教育發展的歷史，是改革開放以來中國應用類學科發展歷史的縮影，且由於其與中國廣告行業息息相關，也是折射中國廣告行業高歌猛進的一個側面，在中國改革開放四十年的節點上，為其做傳立史，意味深遠。本書主要從中國廣告學專業高等教育發展歷史、學科建設、學術發展、實踐類教學和行業組織的學術支持等角度切入，呈現風雲變幻中的一段歷程。中國廣告學專業高等教育一直肩負著“經濟建設”的歷史使命，在“合力共

營銷大師菲利普·科特勒權威推薦沃頓商學院廣告業未來項目組的傾心之作匯集200多位世界廣告業大佬關于廣告行業顛覆性創新的真知灼見迎接未來廣告業數字化轉型提供清晰的路線指導圖當今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關系正悄然發生改變，正當人們準備適應其規律的時候，隨之而來的卻是廣告業新的顛覆。你和你所在的組織是否已經準備好應對今天前所未有的變革速度和范圍？本書提供了一份通往理想未來的商業轉型路線圖，該