廣告學原理與實務（簡體書）

《廣告學原理與實務》系統闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。《廣告學原理與實務》選取最新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節知識點提供了有效的途徑和方法。《廣告學原理與實務》嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內容，加入了相關廣告策劃方法的學習內容和相關實訓，使學生通過學習課程能夠為大學生廣告藝術大賽真實企業進行全面廣告策劃，從而達到學以致用的目的。全書共有十二章，包括：導論、廣告調查、廣告心理、廣告創意原理及思考方法、廣告創意策略、廣告戰略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預算、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。
《廣告學原理與實務》既可用作高等院校工商管理、市場營銷、企業策劃等管理類專業的教材，也可用作廣告行業從業人員的參考書。
《廣告學原理與實務》對應的電子課件和習題答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage網站下載，也可以通過掃描前言中的二維碼下載。

《廣告學原理與實務/普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材》特色
●突出能力培養。該書緊密圍繞應用型本科教育目標，學習過程突出廣告管理的實際應用。開篇明確本章要點並設立導入案例，各章節穿插實務案例，章末安排綜合案例、思考題以及與內容緊密相關的實訓項目。廣告管理技能訓練貫穿章節始末，注重培養學生利用理論知識發現、分析和解決廣告管理實際問題的能力。
●實務案例豐富。該書各章節選用了大量與內容緊密相關的實務案例，重點選用了知名企業新的實戰案例，信息量大，代表性強，嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內容，加入了相關廣告策劃方法的學習內容，有效激發學生的學習興趣，引導學生快速進入學習狀態。
知識體系完整。該書編寫以廣告管理實務過程為主線，充分體現了廣告管理教學的綜合性、實用性、前瞻性和實踐性。教材內容關注廣告管理實務熱點問題，邏輯清晰，知識體系科學合理。
●教學資源共享。該書配有PPT教學課件，並提供習題答案，便於教師組織教學及學生課堂學習和課下鞏固。
讀者對象
該書既可用作高等院校工商管理、市場營銷、企業策劃等管理類專業的教材，也可用作廣告行業從業人員的參考書。

第1章 導論
1．1 廣告的含義和功能
1．1．1 廣告的含義
1．1．2 廣告的分類
1．1．3 廣告的功能
1．1．4 廣告的基本要素
1．2 廣告學的研究對象與研究方法
1．2．1 廣告學的研究對象
1．2．2 廣告學的研究方法
1．3 廣告的歷史沿革
1．3．1 世界廣告發展史
1．3．2 中國廣告發展史
1．4 廣告產業的三大支柱
1．4．1 廣告客戶
1．4．2 廣告媒介
1．4．3 廣告公司
本章思考題
課堂實訓

第2章 廣告調查
2．1 廣告調查的概念和作用
2．1．1 廣告調查的概念
2．1．2 廣告調查的作用
2．2 廣告調查的內容
2．2．1 環境調查
2．2．2 企業經營狀況調查
2．2．3 商品調查
2．2．4 消費者調查
2．2．5 媒體調查
2．2．6 廣告效果調查
2．3 廣告調查方法
2．3．1 文獻調查法
2．3．2 訪問法
2．3．3 觀察法
2．3．4 實驗法
2．3．5 焦點小組訪談法
2．3．6 問卷法
2．4 廣告調查的步驟
本章思考題
課堂實訓

第3章 廣告心理
3．1 廣告與消費者行為的關係
3．1．1 廣告受眾心理活動過程
3．1．2 廣告心理與AIDMA法則
3．2 廣告與感覺、知覺和注意
3．2．1 廣告與感覺
3．2．2 廣告與知覺
3．2．3 廣告與注意
3．3 廣告與記憶、聯想和態度
3．3．1 廣告與記憶
3．3．2 廣告與聯想
3．3．3 廣告與態度
3．4 廣告心理策略
3．4．1 吸引消費者注意策略
3．4．2 增強消費者記憶策略
3．4．3 聯想在廣告中應用策略
……
第4章 廣告創意原理及思考方法
第5章 廣告創意策略
第6章 廣告戰略與廣告策劃
第7章 廣告主題策劃
第8章 廣告預算
第9章 廣告創作
第10章 廣告媒體及選擇
第11章 廣告效果評估
第12章 廣告管理
參考文獻