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商品簡介
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《廣告學(第2版)》共分3篇15章，基礎篇包括第1～3章，重點介紹廣告的基本知識、中外廣告業發展、現代廣告運作模式；運作篇包括第4～12章，以廣告策劃為引領，以廣告運作過程為主線，全方位介紹廣告活動的各個環節，包括廣告策劃、廣告調查、廣告創意、廣告定位、廣告表現、廣告文案創作、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告效果測評；管理篇包括第13～15章，涉及廣告組織、廣告管理、國際廣告等內容。
《廣告學(第2版)》適合經濟管理類專業如工商管理、市場營銷、國際貿易等專業的本科在校學生使用，也可為對廣告感興趣的人士提供參考。
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