科技進步是推動全球貿易發展和商業模式變革的主要動力之一。進入21世紀以來,全球貿易經歷了傳統貿易階段、全球價值鏈貿易階段,正在逐步邁入國際數字貿易階段。跨境電商作為國際數字貿易的主要應用場景之一,其興起與發展推動了貿易全球化的大發展,受到各國的廣泛關注和高度重視。 跨境電商的崛起,給傳統的國際經濟與貿易、電子商務、市場營銷等專業提出了新的課題和要求,市場迫切需要既懂得跨境電商基礎理論、政策演進,又懂得實務操作、平臺運營的專業人才。本教材回應市場需求,緊緊圍繞跨境電商基礎理論,討論跨境電商的具體實踐與應用,介紹了主流跨境電商平臺基礎知識及操作、網絡營銷及客戶開發和管理的內容與實施方法,以及跨境電商風險管理等內容,既適用於跨境電商專業、國際經濟與貿易專業、電子商務專業學生的教學,也適用于相關從業人員的培訓與學習。
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