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就是要更好:比差異不如讓顧客更滿意-財經系列081
作者:
黃政瑋 譯
出版社:
天下雜誌股份有限公司
出版日:
2005/03/25
裝訂:
平裝
◆ 到底顧客想要什麼? 高階主管大都認為,要贏得與留住顧客,就必須提供獨特的產品或服務。當實體商品愈來愈難達到差異化,企業便求助於品牌操作、花俏的噱頭,以及「跳脫框架的思考」;然而在此同時,相較於十年前,顧客滿意度卻持續下降。巴維斯與米漢認為,大部分企業積極尋求差異化時,早已把顧客拋在腦後。顧客並不想要喧騰一時的行銷手法,也不在乎品牌之間的微小差異。顧客真正要的,是品質優良的產品、穩定可靠的服務
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