三民網路書店 中國圖書館分類法 / 文化、科學、教育、體育 / 信息與知識傳播 / 信息與傳播理論 / 傳播理論

隨著移動互聯網的快速發展，各類新媒體平臺不斷湧現。由於新媒體具有互動性強、信息傳播速度快等特點，企業可以通過新媒體平臺以更低的推廣成本觸達更多的目標用戶，新媒體平臺成為企業首選的營銷平臺。本書系統闡述了新媒體運營的概念及企業對新媒體運營從業人員的技能要求，分別講解了用戶運營、內容運營、活動運營、產品運營及社群運營的細節與技巧，介紹了通過案例拆解獲取新媒體運營經驗的主要方法。本書體系完整，講解透徹，既可以作為本科院校、職業院校相關專業新媒體課程的教材，也可以供廣大新媒體行業研究人員和從業人員學習和參考。

本書理論與案例相輔相成，系統地介紹了新媒體寫作與傳播的各種知識。本書共分為8章，內容包括：認識新媒體與新媒體寫作，新媒體文案寫作技巧，新媒體廣告文案寫作，社會化媒體平臺文案寫作，新聞消息寫作，新媒體微文學寫作，新媒體圖文、圖片和視頻編輯，以及新媒體內容傳播等。

互聯網雖具有人際傳播、組織傳播、大眾傳播等多種屬性，但本質屬性是傳播主體極端多元的群體聚集性傳播。速聚速散的群集，形式酷似“快閃”，但絕不同於“快閃”背後的組織傳播本質。時間碎片化與空間疊加且加速流動，賦予群聚傳播生成條件，促使大眾傳播時代的離散社會，演變為互聯網空間中常態化的社會聚集，即原本非常態的集合行為常態化了。 多元主體聚散瞬間化、常態化的社會表達，既直逼話語權力和輿論角逐，又反映出虛、實社會結構的“共變共振”關係。群聚傳播以表徵符號映射社會結構衝突，用情緒發洩裹脅民意，激發真相難辨的網絡狂歡，把個體事件、局部問題擴散演化為整體問題，轉化為輿情海嘯，不僅可以綁架個人、機構、企業、行業，甚至可以影響任何國家的外交政策乃至戰爭走向和國際格局。

隨著新媒體對人們的影響越來越大，越來越多的企業將運營重心轉移到新媒體領域。因此，掌握新媒體運營與推廣的方法成為新媒體從業人員的必備技能。本書從新媒體運營與推廣的角度出發，首先介紹了新媒體運營與推廣的基礎知識，然後對新媒體用戶運營、新媒體內容運營和新媒體活動運營的相關知識進行了闡述，最後結合微信公眾號、微博、短視頻、H5等對新媒體運營與推廣的實戰知識進行了重點介紹，以全面覆蓋新媒體運營與推廣的各項內容，幫助相關新媒體從業人員學習並掌握新媒體運營與推廣的方法，使其成為一名專業、優秀的新媒體運營人員。本書既可以作為高等院校新媒體運營與推廣相關課程的教材，也可以作為從事新媒體相關工作的從業人員的參考書。

黨和國家高度重視新媒體和互聯網研究及其應用普及。《新媒體與互聯網研究(2022)》旨 在跟進新媒體與互聯網的發展動向及其社會影響，關注黨和國家及其社會各界所關心的重要問 題。本書理論研究和應用研究相結合，既有對學術基礎問題、前沿問題、關鍵問題的關注和研 究，也有對現實問題、熱點問題的及時回應與研判，兼具理論價值和應用價值。本書收錄的是 北京大學新媒體學院對新媒體與互聯網研究的階段性成果，從媒體融合與輿論引導、國際傳播 與網絡空間戰略、互聯網產業發展前沿、網絡內容治理與數據治理、年度網絡輿情盤點五個專 題分別切入，為推動我國新媒體與互聯網發展和治理提供參考。

作者近年來在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》等期刊公開發表的20餘篇論文收錄成集，其中7篇被人大複印報刊資料全文轉載，關注應用社會網絡分析、行動者網絡理論（ANT）、內容分析方法並結合數據挖掘和地理等跨學科方法或經驗性闡釋對我國媒體融合、新聞生產、表情包等新現象進行研究，試圖從傳播的網絡化和物質性方面在理論上有新突破。本書收錄了作者近年發表的十幾篇論文，主要內容包括：新媒體傳播理論研究、互聯網治理與反壟斷規制研究、新聞與出版業新媒體實踐、數字環境新媒體與出版業版權問題等。

本書旨在培養新媒體專業人才社會責任意識和職業道德意識的基礎上，注重新媒體數據理論與實踐的結合、新媒體數據專業知識與技術應用能力的結合。書中的內容主要由新媒體數據分析的基本理論、國內外新媒體數據分析機構、新媒體數據的採集、新媒體數據的處理、新媒體數據的分析、新媒體數據的應用、新媒體數據報告的撰寫等部分組成。本書主要面向高校的新聞傳播學科本碩學生的教學，兼顧滿足新媒體機構與各級政府各類企業新媒體從業人員實際工作需要。

本書探討中國文化語境下以社會化媒體為平臺的公共表達，剖析其表現、特點及存在問題，並挖掘它與社會變遷之間的複雜互動過程和意義。內容包括：媒體的公共性與公共表達、社會化媒體及其對公共性的拓展、社會化媒體公共表達的構成要素、社會化媒體公共表達的特點與價值傾向、社會化媒體公共表達的功效與困境等。

本書可助力傳統客服行業做好轉型工作, 幫助線下企業利用私域流量做好服務工作, 旨在引導企業在全域流量運營中, 服務好客戶、經營好客戶, 形成服務營銷一體化、服務運營一體化、服務公關一體化的全新模式。

本刊是上海交通大學輿情研究實驗室面向全國推出的新媒體與社會方面的學術展示、交流平臺。主辦單位為上海交通大學新媒體與社會研究中心。上海交通大學新媒體與社會研究中心（輿情研究實驗室）是國家社科基金決策諮詢點，是國內領先的新媒體和輿情研究機構。2011年，經批准成為國家互聯網信息辦公室在高校建立的唯一的互聯網輿情研究基地，同時也是上海交通大學985文科特色創新基地。2010年11月，在上海交通大學輿情研究實驗室的基礎上，經上海市人民政府發展研究中心批准，成立上海發展戰略研究所謝耘耕工作室。2014年被批准為上海市哲學社會科學創新研究基地。上海交通大學新媒體與社會研究中心（輿情研究實驗室）每年定期為國信辦、中宣部、中組部、全國哲社辦、教育部、公安部等國家部委和上海市政府等部門提供決策諮詢報告共20餘份。研究成果得到了學術界及相關政府部門的高度肯定。

傳統媒體的網絡化、數字化與全媒體運營尚處於不斷探索與嘗試的階段，傳統的廣告業務則不斷被新興媒體侵襲與蠶食，致使傳統報媒廣告客戶流失，用戶規模不斷萎縮，廣告收入逐年下降。移動互聯網時代，用戶信息消費方式呈現出移動化、社交化與碎片化的趨勢，而傳統媒體尚不具備追蹤用戶消費習慣並深度挖掘用戶數據的能力，故此也不能提供滿足不同網絡用戶需求的個性化信息服務產品，也缺少用戶能夠快速進入網絡的“入口”以及能夠綁定用戶並提升用戶忠誠度的核心產品，這些因素都直接或間接的促使傳統報媒在不斷走向衰退與消亡。本書在新媒體擴張和傳統報紙媒體衰亡的背景下研究新聞網站的緣起和意義所在，界定本書研究問題的基本概念、研究方法的科學性和技術路線設計。

媒體與媒介環境的急速發展，決定了人們對於媒體的理解和相關研究也始終處於一個不斷變化的過程中。盡管這些發展和變化令人目不暇接，但關於媒介本身的一些根本性的特徵和反復出現的媒介現象及其背後的規律，則始終保持著某種相對的穩定。該書旨在幫助讀者了解有關媒介素養的一些重要概念，掌握更多有關媒介生產背後的知識，洞察各類媒體的內部運作，從更專業的角度深入細致地觀察和理解當今媒介環境中的內容生產者和消費者，從更多元的維度思考自己在媒介環境中所扮演的角色，從而更好地利用媒介來實現自身的目標和價值。 《媒介素養導論》在內容上涵蓋了有關媒介素養的多個重要理論，同時配合大量可視化的示例來幫助讀者更準確地理解作者的觀點。同時，作為一本學習用書，作者為每個部分專門設計、總結的學習目標、摘要以及主要概念提示都能幫助讀者更加高效地完成內容的學習。對於希望能夠快速提升自身媒介素養，進入媒體行業的人員，以及需要完成媒介素養相關教學的教師來說，這本書將會是一個重要的入門參考。

當今世界，伴隨著高歌猛進的技術迭代與社會連接，數字、人文與傳播的交相輝映愈來愈顯現出“越是技術的，也越是人文的”這一時代總體特徵。技術化社會讓我們越來越接近自然的本質，然而自然的面紗卻始終搖曳生姿、模糊不清地漂浮在人們的認識中，也就是說，技術可以自然化，但自然永遠不可能技術化。將技術作為工具的研究思路往往會讓人以及社會向著物化與異化的方向發展，也正是技術工具論所導致的種種生存危機，揭示了技術終將與人類存在緊密結合在一起的歷史命運。數字、人文與傳播彰顯出交談、共情以及交往共同體的日常生活化，作為日常生活方式的傳播映射出人們對世界、他者以及自我的差異性的認知與理解，也成為人類發展的重要動因之一。重現日常生活體現出生活的日常永久性，為新聞傳播學研究提供了源泉活水。本書共收錄19篇文章，設置為數字技術與社會治理、傳播史觀與媒介研究、生命傳播、國際傳播、傳播理論與專題研究等欄目，嘗試以跨學科的研究視角，探求個體、組織與社會在數智時代面臨的挑戰與機遇。

融媒體是對傳統媒體的突破與創新，是數字信息技術與媒體應用相互融合的時代產物。《融媒體管理實用教程》是中國新聞出版研究院和中國信息技術教育雜誌社共同承擔的“融媒體實用教程”系列課題研究的成果之一，旨在探究如何創新利用媒體技術，實現傳統媒體與新興媒體的更好融合，探索媒體融合發展途徑、重構方式、全流程編輯與管理，為傳媒、教育、政府、企業等部門成立的融媒體中心管理者和從業人員提供理論指導、操作規範和工作指南，加快全媒體人才培養。

本書介紹媒介在社會、文化、政治和經濟生活中的作用，揭示了數字媒介技術與日常生活之間日益緊密的關係。本書立足於參與式數字文化和平臺媒體時代，在這個時代，人們既創造內容又消費內容，既給予關注又獲得關注，並由此把人的社會生活轉化為數據洪流。本書正是在這一時代背景下研析意義與權力之問的關係。它幫助我們了解媒介在形塑社會方面的核心作用，促進我們成為具有批判意識的媒介公民。作者在書中介紹了你需要了解的所有關鍵概念和觀念。他將理論與當前的實際案例結合起來，內容涵蓋方方面面，從社交媒體上的定向廣告，到數字媒體行業的實習情狀，這些都有助於你將理論付諸實踐。《媒介與社會》兼具批判性和通達性，是學生探索媒介與社會的一本好書。

隨著網絡媒體的不斷發展，網絡傳播理論與應用融合得更加緊密，本教材在結構上打破了傳統的理論與實務分開編寫的思路，在結構安排上，從網絡傳播的歷史、特點、主要形式，網絡傳播主體、網絡傳播管理、網絡傳播影響等角度出發，對網絡傳播中的新理論、新現象、新手段等進行了介紹與分析，加深讀者對網絡傳播的認知和思考。