三民網路書店 中國圖書館分類法 / 文化、科學、教育、體育 / 信息與知識傳播 / 信息與傳播理論 / 傳播理論

隨著媒體融合進程的不斷加快，媒體行業流量的紅利逐漸消失，一個更健康、更理性的新媒體時代已經到來。立足時代，掌握新媒體內容的生產和傳播，思考更智慧化、體系化的運營方法，成為未來媒體從業人員成長與發展的關鍵。通過學習《新媒體運營(中級)》，讀者可以掌握內容策劃、信息採集、內容編輯、多平臺運營，以及數據分析等一系列新媒體運營理論知識和實際操作方法。本書是新媒體運營1+X證書制度試點培訓用書，適合高職院校新媒體運營及相關專業學生、需要掌握新媒體運營技能的從業人員，以及其他感興趣的讀者閱讀與學習。

融媒體是整合了廣播電視、報刊、新媒體等資源，開展媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業務的媒體平臺。本書系統地闡述了在融媒體環境下運營的概念、特點、現狀、策略，探討了運營的新方向，根據當下運營的主流模式，結合融媒體虛擬雲平臺對用戶運營、內容運營、活動運營等運營策略進行了詳細講解，並全面分析了融媒體背景下的直播運營和大數據技術。 本書不僅可以作為高等職業院校、應用型本科院校相關專業融媒體運營、融媒體技術、融媒體理論與實踐等課程的教材，也可以作為廣大融媒體研究人員和從業人員自學的參考書。

書全面介紹了新媒體運營技術與應用的內容。第 1 章重點介紹了新媒體運營技術與應用概述，其中包括新媒體運營的價值、新媒體運營崗位與工具學習建議等；第 2 章重點介紹了新媒體文字處理技術，通過對快速輸入、抓取文字及多人同步文字處理工具的介紹，引導讀者全面瞭解文字處理工具的價值及用法；第 3 章重點介紹了新媒體圖片設計技術與應用，包括找到高質量的圖片、快速製作封面、快速設計創意九宮圖及動態圖等具體技巧；第 4 章重點介紹了新媒體文章排版技術，特別是排版網站的使用方法；第 5 章重點介紹了新媒體視頻拍攝與剪輯應用，包括視頻的分類及發佈平臺、視頻製作的流程、視頻的製作方法和工具等細節技 巧；第 6 章重點介紹了活動策劃與執行應用，尤其是活動宣傳和執行工具的用法；第 7 章重點介紹了其他新媒體運營技術，包括新媒體問卷、賬號管理、二維碼生成及美化、熱點獲取及跟進等；第 8 章重點介紹了實用微信小程序，引導讀者瞭解微信體系下各類免安裝小程序的使用場景與技巧。 本書適合企業新媒體運營的學習者和從業者使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業新媒體運營技術與應用課程的教學用書。

本書以場景傳播為主題，以傳播的時空觀切入，探討由於新媒體技術，尤其是手機的產生的時空分離、時空壓縮、虛擬時空等新的場景，以及新的場景對於用戶使用手機及日常行為產生的新的影響。本文將場景作為一個系統來研究，通過量化和質化結合的方式，解讀場景傳播所帶來的社會、文化影響，在媒介環境學的理論視域下研究場景傳播的概念、本質以及發展趨勢，並給出了本研究的界定。本書認為場景傳播總體上強調以人為中心，人與媒介、場景之間彼此融合的生態傳播，這種傳播並不是強調新的傳播技術，而是回歸對人所處的時空、心理等綜合場景實時的、連接的、適配的、體驗的傳播過程的關注，是以技術為基礎，但是去技術化的智人傳播。 另外，該書附錄中含有大量一手調研資料，附錄處掃碼可免費獲取。

本書共分3篇。第1篇是新媒體文案基礎，主要講述了新媒體文案概述；第2篇是新媒體文案創意實務，主要講述了新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案和品牌傳播文案的寫作、新媒體文案的傳播，以及不同媒介的特徵與發佈形式；第3篇為新媒體文案技能提升，除了介紹新媒體文案相關技能外，還介紹了新媒體文案的崗位要求、職業能力素養和日常精進。

智能技術不僅在信息傳播領域掀起智能傳播的全新變革，更促使研究者系統思考人類信息傳播活動的變革規律與演進邏輯。本書將智能傳播視為複雜的多層級互動系統，思考發現其遵循“複雜技術――信息質量需求”的演進範式。雖然智能傳播的不同層級各自都有獨特的發展邏輯，但最終指向均圍繞傳播主體的重要變革展開。智能傳播是繼大眾媒介傳播、社交媒體傳播之後人類傳播發展的又一全新階段，是人類傳播活動演進的重要環節與理想結果。在開源性人工智能技術方興未艾的當下，本書試圖從動態控制和人機協同兩個方面為未來傳播圖景勾畫提供戰略建議。

如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的決策，以及數據分析？ 如何展開新媒體的營銷、平臺的運營、粉絲的導流，以及用戶促活？ 《從零開始學新媒體運營推廣(第3版)》分為“技能篇”和“平臺篇”，分別對新媒體運營進行了深度揭秘，幫助廣大運營者從零開始快速精通新媒體運營的技巧！技能篇主要介紹了精准定位、標題文案、內容策劃、數據分析、漲粉引流等內容，幫助讀者學會創作優質視頻內容的技能手法，力爭吸引更多人關注！平臺篇主要分析了抖音、快手、B站、視頻號、小紅書等平臺的運營技巧，教大家抓住主流平臺的特色，爭取獲得更多收益！ 《從零開始學新媒體運營推廣(第3版)》結構清晰，內容全面，適合各類平臺的運營者和用戶，以及互聯網創業者或自媒體人。此外，本書也可作為各大高等院校相關專業的學習教材。

2017年度北京市教委科研計劃項目“‘互聯網+’時代視聽新媒體學科建設與發展研究”結項成果。全書以“互聯網+”為時代背景，以北京電影學院戲劇與影視學下設的廣播電視藝術學學科、視聽新媒體專業建設與專業發展為介質，內容涵蓋視聽新媒體基礎理論知識、生產與傳播的傳-受關係轉向、具體視聽新媒體內容製作（網絡電影、網絡劇、網絡綜藝、短視頻等）步驟與要點等，結合諸多現實熱議話題和案例，採用通俗易懂的教材式闡述，將學理與業態發展結合，突顯該學科發展的交叉性與跨學科屬性，及其區別度和特質。本書是具有北京電影學院視聽新媒體專業特色的基礎理論教材，彌補了該領域教材的缺失。本書目標讀者主要是視聽新媒體相關專業的本科生、研究生，以及相關行業從業者、想要從事該行業的相關人員等。

本書系統地介紹了新媒體營銷的基礎知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。全書共9章，包括認識新媒體營銷、新媒體用戶與內容定位、新媒體營銷方式、微信營銷、微博營銷、社群營銷、短視頻營銷、H5營銷和其他新媒體營銷方式等內容。本書不僅案例豐富，而且包含大量實訓操作，有助於加深讀者對新媒體營銷策略的理解，提高讀者的新媒體營銷實踐能力和運營能力。本書可作為本科院校、高職高專院校網絡與新媒體、電子商務、市場營銷等專業的新媒體營銷課程的教學用書，也可作為各類新媒體營銷培訓機構的培訓教材，還可作為從事新媒體營銷行業的人員的自學用書。

全書共分為10章，包括：認識新媒體運營、新媒體運營思維、新媒體文案策劃、微博運營、微信運營、頭條運營、短視頻運營、網絡直播運營、其他新媒體平臺運營、新媒體運營工具應用，系統介紹了微信、微博、頭條、抖音、直播、知乎、小紅書、喜馬拉雅等新媒體平臺運營的方法、流程與技巧，旨在培養讀者新媒體運營的系統化思維與實踐能力，同時提高讀者創意策劃水平與傳播推廣技能。本書既可作為應用型本科院校和職業院校財經商貿類、新聞傳播類、計算機應用類等專業的相關課程教材，也可供新媒體運營相關從業者和社會人士閱讀參考使用。

文學對人的影響不僅以詩詞歌賦、成語典故等形式直接體現在當代人的“文筆”上，而且文學在長久發展中積累的創作意識能夠直接轉化為當代人在各種媒介創作中的創作能力，這是本書第一?第二部分著力分析的內容。《全媒體時代的文學氣質》的第三、第四部分就在分析文學經驗有限的人該用怎樣的視角看待文學，從而拓展自己的視野，讓文學幫助自己更好地理解世界，理解他人，理解自我，也理解媒介與傳播的意義。 《全媒體時代的文學氣質》共29節，每節以文學作品為例，探討如何在當代創作中借鑒傳統文學經驗，如何在視聽形象塑造中靈活運用文學技巧，以及如何在文學作品中領悟人的社會責任與媒介責任。

《中國傳媒整合創新研究報告(2022-2023)》是中央級公益性科研院所基本科研業務費專項資金資助項目“中國傳媒融合創新研究”的研究成果。該書對2022至2023年我國傳媒融合創新實踐的發展現狀進行了梳理，剖析了目前中國傳媒融合創新的問題，並預測了中國傳媒融合創新的未來發展趨勢，為行業發展提供智庫服務。全書分為總報告、內容融合創新篇、渠道融合創新案例、產品融合創新案例、經營管理融合創新案例和縣級融媒體研究專論六大塊內容，主要以不同層級的媒體單位或組織作為典型案例進行具體研究和分析。

本書以新媒體運營理論、實訓、案例解析為主線，將全書劃分為3大模塊――基礎篇、實戰篇及實戰高階篇。從新媒體概念、新媒體運營基礎開始，解剖新媒體運營要素，演示新媒體運營工具實操技能，精選新媒體運營案例進行講解，最後總結新媒體運營的操作原則與規律。本書內容涉及新媒體運營的歷程、盈利模式、運營定位、各類媒體運營實操等方面，注重案例導入，操作流程圖例化，以簡化內容深度。本書可作為網絡營銷、電子商務及新聞傳媒等專業學生的教學用書，也可作為電子商務、新媒體運營等領域新入職員工的指導用書。

文案是一種將創意廣而告之的文字呈現方式與表現過程，是營銷推廣活動中不可或缺的組成部分。在互聯網融媒體飛速發展的背景下，文案也在新媒體平臺上迸發了新的生機。新媒體文案不是一種營銷模式的創新，但一定是在新的平臺上賦予經典營銷文案更好的表達形式。本書從新媒體文案的類型、特點和寫作定位入手，講述了新媒體文案相關崗位的一般性要求，剖析了新媒體文案的傳播模式、創作技巧，常見新媒體平臺的文案寫作策略，以及常見的新媒體文案類型及寫作要求。本書條理分明、結構清晰，內容實操性強，既可作為本科院校、職業院校相關新媒體文案創作與傳播、廣告文案寫作課程的教材，也可供廣大新媒體文案研究人員和從業人員學習和參考。

本書講解深入淺出，案例豐富，內容針對性強，不僅能讓讀者瞭解新媒體的一些基本理論，包括新媒體的主要類型及特徵、新媒體技術的發展趨勢、新媒體的用戶研究理論；還可以幫助讀者學習和掌握新媒體的應用模式、新媒體的運營、新媒體的管理和規劃等知識，使讀者從內容、運營、產業到技術等多個方面構建出完整的新媒體知識及應用體系。

新媒體是目前市場運營的主流媒體，掌握其運營方法是相關從業人員的首要工作。本書從新媒體和新媒體運營的角度出發，首先介紹新媒體和新媒體運營的基礎知識、新媒體運營用戶、平臺和內容的定位，再結合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、App、二維碼、知識等多種新媒體運營途徑展開講解，最後對新媒體數據分析的重要性，以及微信、微博的數據分析方法進行了重點介紹，以全面覆蓋新媒體運營的各項內容，幫助相關從業人員學習並掌握新媒體的運營方法，成為一名專業、優秀的新媒體運營人員。本書以新媒體運營的相關知識為主，可以作為高等院校新媒體運營課程和各類新媒體運營培訓機構的教材使用，也可以作為新媒體相關工作的從業人員的參考書。

本書集網絡輿情理論與網絡輿情實戰於一體，構建出了完善的網絡輿情知識體系。全書共12章，具體內容包括網絡輿情概述、網絡輿情傳播規律、網絡輿情監測、網絡輿情搜集與研判、網絡輿情編報、網絡輿情處置、網絡輿情回應、網絡輿情管理體系、大數據與網絡輿情、人工智能與網絡輿情、政務新媒體與網絡輿情、網絡輿情與社會治理等。全書既有扎實的理論知識，又有豐富的案例分析，理論聯繫實際，方便讀者學習。本書既可作為高等院校網絡與新媒體、新聞學、傳播學等專業的相關課程的教材，也可供輿情分析領域的研究人員學習使用，還可作為政府、企事業單位等宣傳、輿情管理部門的培訓用書。