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商品簡介
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本書在體系結構設計、知識面的涵蓋上整合現有國內外的相關知識內容並加以創新，突出對國際營銷學英文拓展性知識以及我國企業國際營銷案例的應用等，構建與國際商務環境變化相適應的的國際營銷學知識體系，體現國際市場營銷的理論與實踐發展與時俱進的時代特徵。本書加入了大量我國企業進行國際營銷活動以及跨國公司在我國市場上進行營銷的案例，體現了我國在實施“引進來，走出去”戰略的過程中，國際市場營銷理論在我國的實踐與發展，有助於形成適用於我國國情的國際營銷理論，從而進一步科學指導我國企業國際營銷活動的成功開展。本書增補課程思政內容。思政課進課堂，在滿足教學訴求情況下，深度挖掘圖書價值。
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