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商品簡介
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為何香奈兒、迪奧、LV等許多老字號依然能夠引領時尚、散發迷人的魅力呢？我國老字號應該如何傳承和創新，其儀式感等應該如何共同演化才能彌合與現代時尚的斷層，並在新起點上接入時尚化路徑？老字號應如何進行創新來鍛造品牌韌性從而長期演繹時尚？ 本書是國家社科基金一般項目“中國老字號時尚化的機理、路徑與對策研究”的結項成果。基於共性理論和案例分析論證了老字號的品牌傳承與時尚特性可以共存，基於社會表徵理論、消費者融入理論、品牌儀式理論和幸福感理論，構建了品牌傳承到消費者融入的路徑，闡釋了老字號品牌時尚化的理論構想，從文化涵化與文化融合的角度，對東西方文化載體的老字號品牌和時尚品牌的融合模式進行了論證。
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