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商品簡介
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本書立足于高職高專項目化教學，以培養學生營銷策劃的操作能力為宗旨，精心設置了營銷策劃準備、營銷調研策劃、營銷戰略策劃、產品品牌策劃、產品促銷策劃、新媒體營銷策劃六個項目，每個項目包括若干子項目，具體項目來自六大行業企業真實項目改編，行業涉及快消品、房地產、服裝、旅遊、農產品、零售業。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課後提升3個部分。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。教材採用紙質教材、電子教材和MOOC 在線平臺的形式，具有豐富的數字資源，包括微課、視頻、案例分析、試題庫、實訓任務單、拓展訓練等內容，學生可以掃描書中二維碼自主學習，滿足移動學習需求，同時能滿足“雲課堂 ”“雨課堂 ”信息化教學，適合翻轉課堂實施。
本書可作為普通高等院校市場營銷、工商管理專業的營銷策劃教材，也可作為營銷策劃、營銷管理、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員以及網絡營銷人員的參考書。
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