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商品簡介
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本教材根據高職院校人才培養目標及企業營銷崗位的需求，將內容分為4個模塊，分別為認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創新。在模塊之下，依據市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學。本書旨在培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。
教材改版過程中遵循“任務驅動、項目導向”的編寫思路，並加入數字營銷、網絡調查等新的營銷方法和營銷技能。全書內容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。
教材改版過程中遵循“任務驅動、項目導向”的編寫思路，並加入數字營銷、網絡調查等新的營銷方法和營銷技能。全書內容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。
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