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商品簡介
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茶行業是民生產業,涉茶人口達8000余萬,但茶企業普遍規模小,現代企業的運營理念尚未全面指導茶企經營管理。在當前及未來較長時間,茶行業面對的是利用擴大內需市場的經濟機會,深入理解中國文化復興的深層驅動,完成有小而散向大且強的蛻變。對眾多茶企而言,它們要重點關注的是如下議題:國潮當道,茶企老字號如何化身“弄潮兒”跨界變現品牌紅利?IP時代,茶企如何打造內容與品牌,如何跨界合作?在跨界聯名的萬象中,有哪些案例可以借鑒?消費收緊,營銷手段紛繁多樣,如何做好整合營銷來打造蘊含生活理念的產品?本書對以上問題的解答,將為讀者展示在時間藝術、空間藝術和交互技術融合下茶行業探索的全新解。
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