權力遊戲：體育、媒介與大眾文化(第二版)（簡體書）

《權力遊戲：體育、媒介與大眾文化（第二版）》在國際體育新聞與傳播學界享有盛譽，它揭示了21世紀的三個關鍵問題——媒介、體育和流行文化之間的聯繫，追溯了體育和媒體之間關係的演變，關注了新媒體環境下體育運動、贊助商和各類媒體之間錯綜複雜的聯繫；通過豐富生動的案例，將體育作為理解世界的一種方式，以文化研究的視角探索了媒介體育在政治、性別、種族、消費等多元傳播領域中的發展態勢。

[英]雷蒙德·博伊爾（Raymond Boyle），英國格拉斯哥大學教授、文化政策研究中心副主任。1988年獲英國阿爾斯特大學傳媒，歷史榮譽學位，1990年獲都柏林城市大學傳播學碩士學位，1996年獲斯特靈大學電影與媒體博士學位。1990-1993年任教於格拉斯哥喀裡多尼亞大學，1993-2006年任教於斯特靈大學，2007年加入英國格拉斯哥大學文化政策研究中心。作為2012年倫敦奧運會和2014年英聯邦運動會的媒體召集人，博伊爾教授是當代歐洲體育文化與傳播研究領域極具影響力的學者之一。

[英]理乍得·海恩斯（Richard Haynes），英國斯特靈大學教授、藝術與人文學院副院長，兼任傳播、媒體和文化部研究主任，研究方向為媒介體育。1988年獲英國利茲城市大學文學榮譽學士學位，1992年獲曼徹斯特城市大學法學碩士學位，1997年獲斯特拉斯克萊德大學文學博士學位，隨後加入斯特靈大學。海恩斯教授所著《BBC黑白體育》（BBC Sport in Black and White，Palgrave Macmillan，2016）一書獲2017年阿伯代爾勛爵文學獎（Lord Aberdare Literature Prize）年度體育歷史書。

楊珍，天津體育學院教授、體育文化研究中心負責人，研究方向為跨文化傳播。2001年獲華中師範大學英語教育學士學位，2004年獲華中師範大學新聞學碩士學位，2011年獲武漢大學新聞學博士學位。2015年天津師範大學中國語言文學博士後流動站出站，2015-2016年兼任天津電視臺國際頻道總監助理，2013年、2018-2019年英國格拉斯哥大學文化政策研究中心訪問學者。

2008年的北京奧運會不僅是一項國際性的體育盛事，也是一個大型媒介事件。通過國際媒體的報道，北京和中國向全世界展示了自己，同時歡迎全世界的到訪。這當然是一項體育賽事（中國獲得51枚金牌），但它也是一項政治、文化和經濟項目，凸顯了政治精英們對舉辦奧運會和世界杯等重大國際體育賽事的重視。
過去十年中，在國際舞臺上，體育與中國的相互作用在許多方面顯著增加（Sullivan，2017）。北京奧運會期間，體育成為中國在世界舞臺上展示國家形象的重要方式，除此以外，其他領域的多方面發展更為重要。近十年來，中國對國際體育投資的興趣擴大，大連萬達集團總裁王健林等中國公司的私人投資者成為法國、義大利（包括AC米蘭和國際米蘭）以及歐洲其他地方的足球俱樂部的持股人。
以英超聯賽為例，不少中國公司擁有足球俱樂部的股份，如曼城隊（華人文化產業投資基金持有13%的股份）、南安普頓（浙江商人高繼勝持有80%的股權），而復星國際（由郭廣昌領導）收購了伍爾弗漢普頓流浪者隊（狼隊）的大部分股份。事實上，自2016年以來，在歐洲排名前15位的聯賽中，70%的俱樂部都有中國公司參股（Uefa，2018）。中國一直希望在體育產業領域內塑造國內和國際形象，目前，這項事業得到了很大的推動。
此外，這一舉措也帶來了顯著的變化，將中國品牌和產品推廣到國際市場的商業目標同體育媒體聯繫起來。意甲足球俱樂部以及前歐洲冠軍義大利AC米蘭就是這一策略的典型案例。2016年蘇寧控股集團斥資2.7億歐元收購AC米蘭俱樂部約70%的股份，這是其商業開拓戰略的一部分，目的是增加在歐洲和國際上的業務，提升品牌形象。2015年，蘇寧體育通過購買西班牙聯賽的視頻網站獲得西甲的賽事轉播權。值得注意的是，在過去的幾年裡，中國公司並非只將體育收購作為其國際戰略的一部分，他們也在歐洲獲得了越來越高的收益。所有這些都突出了一點，體育與媒介文化之間的聯繫已經日益成為中國及其他地區經濟、文化甚至政治目標和戰略思想的重要影響因素。
當然，體育和體育文化及其與媒體的關係在中國有著悠久的歷史，但近年來這種擴張具有了國際意義以及對跨界市場的興趣。雖然這種擴張並不僅僅局限於足球產業，但足球（具有廣泛的國際聲譽和吸引力）是中國公司擴大國際市場的關鍵驅動因素。
最近幾年中國國內體育媒體市場也發生了重大變化。2015年以來，中國足球超級聯賽（CSL）的轉播權變得更有價值，一系列傳統和互聯網體育媒體公司都參與了賽事轉播，涉足了更廣泛的贊助市場。對於中國體育學者而言，了解娛樂、體育和媒介組織之間新興且複雜的關係已變得越來越重要。這一研究的前提涉及國際背景下學者們對媒介體育關係理解的深化。我們在整本書中稱之為體育文化和媒介文化之間的權力遊戲。
在中國這一變化的背景下，中國體育傳播研究文化得到了更加強大的發展。由於需要更好地了解中國內外不斷發展的體育媒體關係，因此它還尋求維護中國特定的國家和國際體育觀的方式及其與社會和我們理解世界的方式的重要關係。在這一過程中，來自中國以外的體育媒體研究更容易為新一代的學者提供一個獨特的中國體育傳播研究領域和議程。這是一個將中國體育媒體置於其特定的國家政治和經濟背景之下的議程，也有助於推動更廣泛的國際社會的體育媒體研究。
當本書的第一版於2000年出版時，我們注意到了全球範圍內的媒體公司的新投資引起的體育媒體關係十年間的變化，這些媒體公司將體育作為打入多頻道電視這一前景廣闊的新時代的攻城利器。這個基於訂閱的電視體育市場在新千年的頭十年繼續擴大，當時我們在2009年出版第二版時，因為體育賽事運營商之間的競爭，特別是歐洲足球賽事運營商之間的競爭，電視轉播費用呈指數級增長，而這反過來又徹底改變了世界精英體育明星的營銷形象和財富。

前言
致謝

第一章 體育、媒介與流行文化
引言
體育研究：社會學和歷史學視角
體育和權力
體育和歷史學者
媒介對體育的研究
電視與體育
媒介化的體育和身份認同
本書研究領域與結構
小結

第二章 往昔：媒介體育的歷史
引言
體育和媒介的早期聯繫：體育印刷品
體育報刊
博彩和廣告
歐洲體育報刊
體育新聞記者
新聞片中的體育
電影和體育
體育娛樂和“獨家報道”
廣播裡的體育
BBC體育廣播
BBC廣播和賽事版權
體育廣播節目的製作
體育廣播評論
電視體育的肇始
廣播和電視體育的關聯性
BBC電視體育
賽事轉播權和競爭
全球電視體育
小結

第三章 體育運動中的三角關係：電視、體育與贊助
引言
過去的好時光？體育和贊助
20世紀60年代：贊助之爭
為什麼要贊助體育？
體育經紀人
全球體育贊助：品牌化的板球
奧運會1984-2008：從洛杉磯到北京
2007年英式橄欖球世界杯的媒介市場營銷
全球體育：規則正在改變
有贊助才有活路（以及相關問題）
利益的矛盾
……
第四章 權力遊戲：為什麼體育對電視來說至關重要
第五章 誰想成為百萬富翁？體育媒體與明星
第六章 種族競爭：媒介體育、種族與族群
第七章 參與比賽：媒介體育與性別
第八章 跨國競賽：媒介化的體育與民族身份
第九章 體育報道：新聞學與體育
第十章 體育消費：體育迷與觀眾
第十一章 結論：數字化時代的體育
參考文獻
索引
譯後記

這類報道反映了不同國家政治和經濟現代化水平的不同，如西班牙和德國將足球視為其整體認同的一部分，而在英格蘭／英國這樣現代化程度不夠的國家，體育的落敗就影射著國家的衰落。
我們認為，在媒介（尤其是紙媒）的國際體育報道中，這種觀點是成立的。然而，我們必須考慮到媒體行業的複雜性，體育的話語動員中包括不同的商業或意識形態目的，針對不同的目標受眾群體。換句話說，媒介化的體育跟社會之間的關係並不像人們最初料想的那樣邊界清晰。
上述三類關係適用於媒體的不同領域。國家的政治和經濟發展同文化自信和判斷力之間存在重要聯繫，但是經濟形勢的顯著變化往往會產生更加具體和直接的影響。
因此，一個國家過去、現在及未來的形象共同強化了媒介體育話語。簡而言之，在某些特定的政治、經濟和文化時刻，國家形象可以圍繞一項體育運動或賽事而聚集在一起，並在體育和媒體機構（如早些時候討論的南非橄欖球世界杯）中得到展示。在其他時候，它們可能更加多樣化，甚至矛盾重重，但總是源於特定社會的張力，處於變革和延續之間。在某些情況下，體育承擔著國家期待，而在其他時候，它還被政治和經濟環境左右。體育國度：蘇格蘭，2008年5月
我們援引兩則同蘇格蘭有關的媒體報道。2008年5月14日，歐洲杯決賽在曼徹斯特舉行，比賽雙方是格拉斯哥流浪者隊和聖彼得堡澤尼特隊。一天之後，即5月15日，前凱爾特人球員、經理湯米·伯恩斯（Tommy
Burns）去世的消息傳出。兩個事件都被蘇格蘭媒體、英國媒體和國際媒體廣泛報道。我們認為，圍繞這些事件的報道闡明並揭示了體育話語在公共媒介文化和民族特徵上的深層次特點。
兩個例子中的媒介事件建構方式也告訴我們，在全天候新聞的媒介文化中，信息收集和傳播的實質正在發生變化；在當代體育媒介文化中，新聞管理和公共關係至關重要（Boyle，2006）。
在球場上，澤尼特隊2：0擊敗了流浪者隊。比賽當晚，曼徹斯特警察和流浪者隊球迷之間發生了暴力衝突，這一事件成為之後數天的體育頭條。
街頭恐慌
警方估計，前往曼徹斯特觀看決賽的流浪者隊球迷人數為10萬到20萬，城市“入侵”般的規模在英國足球史上前所未有。而格拉斯哥隊和曼徹斯特隊的球迷人數相當，也就是說，很多球迷是沒有比賽門票的。對5月14日晚上發生的衝突，人們說法不一。一些球迷說，球迷區的一個大屏幕在比賽開始前發生了故障，這是觸發暴力的一個原因；也有球迷說，流浪者隊球迷之間的爭吵助燃了戰鬥氛圍，防暴警察被迫進行干預。大量球迷在比賽之後通過網站和在線論壇參與討論，或在網絡評論區直接響應新聞報道。
無可爭議的是，令人震驚的暴力場景被警用錄像機、監控攝像頭和手機視頻記錄下來，被媒體播出或上傳到互聯網，流浪者隊球迷、防暴警察、警犬和被肆意毀壞的車輛，全世界都見證了那場衝突。尤其是一群球迷襲擊警官米克·裡根（Mick Regan），差點將他打死，這一事件成為那晚的暴力衝突的標志性媒介畫面。媒體隨後對裡根警官和解救他的人進行了電視采訪。像許多關於那個夜晚的報道一樣，最初有新聞報道說救他的人是流浪者隊的球迷，後來證實這是完全錯誤和不準確的。一位來自曼徹斯特的路人湯姆·巴茲利（Tom Bardsley）救了裡根警官。蘇格蘭的流浪者隊球迷身穿俱樂部服裝，參與了多起暴力事件，盡管他們聲稱犯罪的只是少數流氓，那些人既不是流浪者隊的支持者，也不是蘇格蘭人。