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商品簡介
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本書在深入研究品牌管理的理論和實務的基礎上，結合作者多年的教學與科研經驗，提出了品牌管理的整體知識體系。本書具有以下特點：(1) 結構合理，內容精煉。本書按照品牌管理的基本活動流程來編寫，涵蓋了品牌管理的理論精華，將品牌設計、品牌塑造、品牌推廣、品牌資產運營和品牌保護 等 內 容 進 行 了 有 機 整 合 ， 以 一 個 完 整 的 理 論 框 架 為 讀 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 內 容精要。
(2) 結合案例，易於理解。本書在每章開始部分設置了引導案例，在章節中涉及某些具體知識點時穿插了供讀者延伸閱讀的案例，在章節最後還有結合案例的分析題。結合案例進行分析有助於讀者加深對相關知識點的理解，可以批判性地學習企業在品牌管理實踐中的經驗與教訓。
(3) 突出前沿，中西結合。本書在編寫過程中參閱了近些年來最新的品牌管理應用和研究成果，融入了移動互聯和經濟全球化時代背景下品牌管理的新思路和新舉措，對國外和本土代表性企業的品牌管理進行了深度剖析，還設置了專門章節來介紹品牌的國際化營銷，有利於讀者深入理解品牌管理的中外實踐差異和未來發展方向。
(2) 結合案例，易於理解。本書在每章開始部分設置了引導案例，在章節中涉及某些具體知識點時穿插了供讀者延伸閱讀的案例，在章節最後還有結合案例的分析題。結合案例進行分析有助於讀者加深對相關知識點的理解，可以批判性地學習企業在品牌管理實踐中的經驗與教訓。
(3) 突出前沿，中西結合。本書在編寫過程中參閱了近些年來最新的品牌管理應用和研究成果，融入了移動互聯和經濟全球化時代背景下品牌管理的新思路和新舉措，對國外和本土代表性企業的品牌管理進行了深度剖析，還設置了專門章節來介紹品牌的國際化營銷，有利於讀者深入理解品牌管理的中外實踐差異和未來發展方向。
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