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作者簡介
目次
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本書作者群專業背景之產官學資歷多元豐富，可提供讀者全新運動賽會管理之觀點與指南。本書共計13章，除了建立讀者有關運動賽會管理所需之必備基本理念，包括：導論、賽會申辦、賽會組織與人力、行銷與贊助、公共關係與媒體服務、風險管理與場館安全等主題建構運動賽會管理基本概念（第1-7章）外；接著以實際規劃操作的角度，提供行政管理、競賽、典禮及服務之運作方式進行探討（第8-11章）。最後，以台北市主辦2017年世界大學生運動會及夸父追日跨夜接力賽馬拉松的成功經驗為個案討論（第12-13章），做為全書的完結。書中各章均附有學習目標、圖示、插圖、案例、問題討論供讀者參考，應可成為現代運動管理專業教育課程中的必備教科書，同時，亦可提供（學校）體育運動專業者籌辦各級運動賽會活動及商業行銷業務的教戰指南。
作者簡介
程紹同
現職：國立臺灣師範大學體育與運動科學學系所教授
學歷：美國新墨西哥大學運動管理學博士
葉錦樹
現職：臺北市政府教育局國小教師
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
方信淵
現職：實踐大學國際企業管理學系副教授
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
吳昆霖
現職：全越運動事業股份有限公司競技運動處專案經理
學歷：國立臺灣師範大學體育學系碩士
王慶堂
現職：國立臺灣體育運動大學運動資訊與傳播學系教授
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
呂宏進
現職：教育部體育署主任秘書
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
張勝傑
現職：臺北市政府體育局國際賽會申辦小組組長
學歷：國立臺灣師範大學體育與運動科學學系博士生
李思璇
現職：司格特國際運動行銷有限公司執行長
學歷：國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士
現職：國立臺灣師範大學體育與運動科學學系所教授
學歷：美國新墨西哥大學運動管理學博士
葉錦樹
現職：臺北市政府教育局國小教師
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
方信淵
現職：實踐大學國際企業管理學系副教授
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
吳昆霖
現職：全越運動事業股份有限公司競技運動處專案經理
學歷：國立臺灣師範大學體育學系碩士
王慶堂
現職：國立臺灣體育運動大學運動資訊與傳播學系教授
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
呂宏進
現職：教育部體育署主任秘書
學歷：國立臺灣師範大學體育學系博士
張勝傑
現職：臺北市政府體育局國際賽會申辦小組組長
學歷：國立臺灣師範大學體育與運動科學學系博士生
李思璇
現職：司格特國際運動行銷有限公司執行長
學歷：國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士
目次
目 錄
林 序 i
吳 序 iii
柯 序 v
常 序 vii
主編序 ix
Chapter 1 運動賽會管理導論／程紹同 1
第一節 新世紀運動賽會的意義與價值 2
第二節 新世紀運動賽會管理 14
第三節 後疫時代運動賽會管理的啟示 19
Chapter 2 大型國際運動賽會之申辦／葉錦樹 29
第一節 大型國際運動賽會的申辦意義 30
第二節 現代奧運會申辦模式的轉變與意涵 35
第三節 申辦大型國際運動賽會的成功因素與策略 53
Chapter 3 運動賽會組織與人力資源／方信淵 73
第一節 組織與運動組織 74
第二節 賽事申辦與籌備期間組織 80
第三節 賽事人力資源管理 91
Chapter 4 運動賽會行銷管理／程紹同、張勝傑 105
第一節 運動行銷的意義與策略規劃 106
第二節 運動賽會市場研究分析 109
第三節 運動賽會行銷管理模式（STP） 117
第四節 運動賽會行銷組合策略 123
第五節 運動賽會行銷管理策略 134
Chapter 5 運動賽會贊助的規劃與執行／程紹同 139
第一節 運動贊助的角色與未來發展 140
第二節 運動贊助的基本理念 144
第三節 運動賽會贊助的執行步驟 151
第四節 運動賽會贊助合作提案書 159
Chapter 6 運動賽會公共關係與媒體服務／程紹同、吳昆霖 177
第一節 運動賽會公共關係 178
第二節 運動賽會媒體公關與媒體服務 194
第三節 運動賽會新媒體公關 209
Chapter 7 運動賽會風險管理與場館安全／方信淵 223
第一節 風險管理概念與策略 225
第二節 運動賽會的風險種類 231
第三節 賽會保險與法令 237
結 語 246
Chapter 8 運動賽會行政管理規劃與執行／王慶堂 251
第一節 籌備組織與專業委員會 252
第二節 籌備業務分工與進度管考 257
第三節 行政文書與庶務採購 262
第四節 經費籌編與核結 269
第五節 安全維護與緊急應變計畫 274
Chapter 9 運動賽會競賽管理之規劃與執行／王慶堂 285
第一節 運動賽會發展與分類 286
第二節 競賽審查與賽制規劃 292
第三節 場地規劃與設備器材整備 298
第四節 裁判業務規劃與執行 304
第五節 競賽資訊規劃與成績紀錄系統整合 309
Chapter 10 運動賽會典禮業務運作／呂宏進 321
第一節 聖火引燃與傳遞規劃 322
第二節 開閉幕典禮規劃 329
第三節 頒獎典禮規劃 351
Chapter 11 運動賽會服務業務運作／呂宏進 367
第一節 服務人員分類暨志工招募與組訓 368
第二節 選手村設置與膳食安排 378
第三節 安全措施與環保維護 387
第四節 交通與醫療規劃 402
Chapter 12 2017 臺北世界大學運動會案例分析／張勝傑 413
第一節 賽會整體規劃 414
第二節 賽會實務運作 420
第三節 賽會永續資產與成果 444
Chapter 13 馬拉松個案討論：夸父追日跨夜接力賽／李思璇 451
第一節 夸父追日跨夜接力賽 452
第二節 賽事組織分工 454
第三節 賽事活動申請舉辦與安全管理 469
第四節 後疫時代賽會安全管理 478
結 語 483
林 序 i
吳 序 iii
柯 序 v
常 序 vii
主編序 ix
Chapter 1 運動賽會管理導論／程紹同 1
第一節 新世紀運動賽會的意義與價值 2
第二節 新世紀運動賽會管理 14
第三節 後疫時代運動賽會管理的啟示 19
Chapter 2 大型國際運動賽會之申辦／葉錦樹 29
第一節 大型國際運動賽會的申辦意義 30
第二節 現代奧運會申辦模式的轉變與意涵 35
第三節 申辦大型國際運動賽會的成功因素與策略 53
Chapter 3 運動賽會組織與人力資源／方信淵 73
第一節 組織與運動組織 74
第二節 賽事申辦與籌備期間組織 80
第三節 賽事人力資源管理 91
Chapter 4 運動賽會行銷管理／程紹同、張勝傑 105
第一節 運動行銷的意義與策略規劃 106
第二節 運動賽會市場研究分析 109
第三節 運動賽會行銷管理模式（STP） 117
第四節 運動賽會行銷組合策略 123
第五節 運動賽會行銷管理策略 134
Chapter 5 運動賽會贊助的規劃與執行／程紹同 139
第一節 運動贊助的角色與未來發展 140
第二節 運動贊助的基本理念 144
第三節 運動賽會贊助的執行步驟 151
第四節 運動賽會贊助合作提案書 159
Chapter 6 運動賽會公共關係與媒體服務／程紹同、吳昆霖 177
第一節 運動賽會公共關係 178
第二節 運動賽會媒體公關與媒體服務 194
第三節 運動賽會新媒體公關 209
Chapter 7 運動賽會風險管理與場館安全／方信淵 223
第一節 風險管理概念與策略 225
第二節 運動賽會的風險種類 231
第三節 賽會保險與法令 237
結 語 246
Chapter 8 運動賽會行政管理規劃與執行／王慶堂 251
第一節 籌備組織與專業委員會 252
第二節 籌備業務分工與進度管考 257
第三節 行政文書與庶務採購 262
第四節 經費籌編與核結 269
第五節 安全維護與緊急應變計畫 274
Chapter 9 運動賽會競賽管理之規劃與執行／王慶堂 285
第一節 運動賽會發展與分類 286
第二節 競賽審查與賽制規劃 292
第三節 場地規劃與設備器材整備 298
第四節 裁判業務規劃與執行 304
第五節 競賽資訊規劃與成績紀錄系統整合 309
Chapter 10 運動賽會典禮業務運作／呂宏進 321
第一節 聖火引燃與傳遞規劃 322
第二節 開閉幕典禮規劃 329
第三節 頒獎典禮規劃 351
Chapter 11 運動賽會服務業務運作／呂宏進 367
第一節 服務人員分類暨志工招募與組訓 368
第二節 選手村設置與膳食安排 378
第三節 安全措施與環保維護 387
第四節 交通與醫療規劃 402
Chapter 12 2017 臺北世界大學運動會案例分析／張勝傑 413
第一節 賽會整體規劃 414
第二節 賽會實務運作 420
第三節 賽會永續資產與成果 444
Chapter 13 馬拉松個案討論：夸父追日跨夜接力賽／李思璇 451
第一節 夸父追日跨夜接力賽 452
第二節 賽事組織分工 454
第三節 賽事活動申請舉辦與安全管理 469
第四節 後疫時代賽會安全管理 478
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