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消費者行為學（簡體書）
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商品簡介
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消費行為學是跟每個人都密切相關的學科，因為每個人都是消費者。本書著重對互聯網大環境背景下的網絡消費行為進行分析，從而認識與理解消費者的心理與行為，關注社交媒體以及數字技術對消費者行為的影響，如大數據、案例遊戲化、實操情境對購買決策的影響等。將消費者行為學領域的新問題、新的研究成果與中國本土各行業的實踐相結合，充分討論了信息技術和網絡技術對消費者行為的影響。結合經濟發展大背景中的實際消費事件，注重課程思政元素的融入。
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