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李雄，副教授，湖南科技職業學院商學院教學副院長，市場行銷專業帶頭人，學校學術委員會委員，湖南省團委創業導師團導師，湖南市場行銷專業技能抽查標準市場調研模組制定者。市場行銷是一門實踐性很強的應用學科，也是市場行銷管理及相關專業學生瞭解行銷理論知識，掌握行銷技能的必修課。本書從行銷基本理論、市場行銷調研、市場開發分析和4Ps行銷計畫四個方面系統講述了市場行銷相關知識，具有語言簡潔、邏輯嚴密、案例豐富等特點，集理論性與實踐性於一體。本書可作為本科院校、高等職業院校市場行銷和相關專業的教材，也可作為相關從業人員的
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