直播電商：理論與實務（簡體書）

該書為經濟管理類教材。在這個互聯網覆蓋全球以及互聯網經濟蓬勃發展的時代，IP和流量成了市場與顧客的代名詞。越來越多的企業希望能夠借助網絡直播的方式來幫助企業更好地宣傳，可以說直播是電商和新零售的未來，直播營銷是企業實現彎道超車的新賽道。
該書共分為兩部分。第一部分立足“直播+營銷”相關理論，主要介紹直播營銷的作用和優勢、直播營銷策略、直播營銷模式、目標用戶分析、互聯網經濟下營銷新思路等。第二部分依託“直播+電商”的框架，闡釋直播電商的發展歷史、驅動因素、商業鏈條與本質、直播電商價值與核心競爭力、直播電商帶來的影響與行業發展趨勢等，並在“直播+”賦能各行業發展的背景下，選擇一些典型行業和創新經典的直播案例，深入剖析電商的直播技巧，包括直播團隊的構建、軟文的打造、直播互動的玩法等，以期為企業在網絡經濟時代下取得長期成功帶來理論和實踐上的參考價值和借鑒意義。