Unternehmensprofile auf Instagram und Stakeholder-Erwartungen. Nutzen und Belohnung?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,0, Hochschule Osnabrk (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll mithilfe einer quantitativen Inhaltsanalyse geprt werden, ob und inwiefern ausgew鄣lte Unternehmensprofile wesentlichen Stakeholder Erwartungen an einen Auftritt auf Instagram gerecht werden. Diese Erwartungen wurden im Wissenschaftlichen Projekt, das dieser Arbeit voranging, durch eine quantitative Befragung ermittelt. Die Arbeit besch輎tigt sich im Speziellen mit der Foto-Plattform Instagram, die sich innerhalb kzester Zeit gro er Beliebtheit erfreut hat. So geh顤t die Plattform inzwischen zu einem der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit. Kein Wunder, dass bereits er 25 Mio. Unternehmen dem 'Hype' um die Plattform folgen und auf dieser vertreten sind. Soziale Medien wie Facebook, Twitter und YouTube, die synonym mit dem englischen Begriff Social Media beschrieben werden, verzeichnen bereits seit einigen Jahren zunehmende Nutzerzahlen. Ein Netzwerk, das sich innerhalb kzester Zeit gro er Beliebtheit erfreut, ist die 2010 ver鐪fentlichte Fotoplattform lnstagram. Mit derzeit mehr als 800 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit, geh顤t die Plattform nicht nur zu einem der am schnellsten wachsenden Netzwerke aller Zeiten , sondern inzwischen auch zu einem der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit. H酳fig sind jedoch vor allem solche Online- Kommunikations-Innovationen durch eine mangelnde strategische Planung gepr輍t. Erflen Unternehmenauftritte erhaupt die wesentlichen Erwartungen der Stakeholder oder agieren sie an diesen vorbei? Um dieser Fragestellung nachzugehen, wurden acht Unternehmensprofile inhaltsanalytisch untersucht. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass f einige Unternehmen noch gro er Handlungsbedarf besteht. F 73% der deutschen Unternehmen geh顤t die Nutzung von Social Media bereits zu einem festen Bestandteil der Unternehmens