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金融營銷學：原理與實踐（簡體書）
- 系列名：復旦卓越·金融學系列
- ISBN13：9787309154054
- 出版社：復旦大學出版社
- 作者：牛淑珍
- 裝訂／頁數：平裝／140頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2021/03/02
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商品簡介
商品簡介
金融營銷教材的理論體系是市場營銷學框架與金融行業特點的結合。本教材基於互聯網金融、金融大數據背景探討金融與營銷學科的融合。本書既可作為高等院校管理專業、金融專業的教材，也適合作為金融機構的培訓教材。隨著互聯網金融和大數據的發展，金融營銷學變得越來越重要。
本書以我國金融業現狀為背景，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，系統介紹了金融營銷領域的諸多問題，包括金融營銷戰略、金融品牌營銷、金融服務營銷、金融大數據營銷、金融營銷客戶行為分析、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。除了突出這些理論特色以外，該書根據近年來金融行業的發展變化，還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用；為反映互聯網時代金融的變化，增加了針對金融大數據、互聯網+創新等方面的案例；為適應高校培養應用型人才的需要，增加了一些實訓項目的內容。
本書以我國金融業現狀為背景，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，系統介紹了金融營銷領域的諸多問題，包括金融營銷戰略、金融品牌營銷、金融服務營銷、金融大數據營銷、金融營銷客戶行為分析、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。除了突出這些理論特色以外，該書根據近年來金融行業的發展變化，還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用；為反映互聯網時代金融的變化，增加了針對金融大數據、互聯網+創新等方面的案例；為適應高校培養應用型人才的需要，增加了一些實訓項目的內容。
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