紡織品消費科學（簡體書）

第一章 消費理論基礎與消費者行為
第一節 消費理論基礎
一、商品及其屬性
二、消費品與消費
三、中西方消費理論發展
四、消費者行為理論
五、影響紡織品消費者行為的因素
第二節 我國紡織行業消費概況
一、雄厚的產業基礎和強大的消費能力
二、開放的發展和龐大的內需市場
三、科技創新實現消費新飛躍
四、品牌建設達到新高度
五、可持續消費進入新階段
第二章 紡織商品
第一節 紡織發展簡史
一、原始手工紡織時期
二、手工機器紡織時期
三、大工業化紡織時期
第二節 紡織商品種類及性能
一、纖維商品
二、紗線商品
三、服用織物商品
四、家用織物商品
五、產業用織物商品
第三節 紡織品的家庭保養
一、洗滌
二、晾曬
三、保形
四、保存
五、保色
六、紡織品和服裝使用說明
第四節 紡織品的鑒別與消費者權益保護
一、紡織纖維的鑒別
二、消費者權益與消費者權益保護
第三章 紡織品價格
第一節 紡織品價格含義及意義
一、價格的含義
二、價格的職能
三、價格的心理功能
四、紡織品價格的特點
五、紡織品價格的意義
六、影響紡織品價格的因素
第二節 紡織品的定價步驟
一、企業定價步驟
二、產品定價的目標
三、測定需求彈性
四、估算成本費用
五、分析競爭狀況
六、紡織品定價的方法
七、企業定價策略
八、國際產品定價技巧
第三節 價格調整策略
一、主動變價
二、應對變價
三、消費者對價格變動的反應
第四章 紡織品市場調查和預測
第一節 市場調查概念與調查內容
一、市場調查的概念
二、市場調查的意義
三、市場調查的類型
四、市場調查的基本內容
五、市場調查行業的結構
第二節 市場調查步驟與方法
一、市場調查的基本原則
二、市場調查步驟
三、市場調查技術方法
四、市場調查問卷的設計
第三節 市場預測的意義及步驟
一、市場預測的概念
二、市場預測的意義
三、市場預測的類型
四、市場預測的基本原則
五、市場預測的內容
六、市場預測的步驟
第四節 市場預測的方法
一、定性預測
二、定量預測
第五章 紡織品消費心理學
第一節 概述
一、消費者與消費心理學
二、研究紡織品消費心理的意義
第二節 消費需要
一、消費需要的概念
二、馬斯洛的需要層次理論
三、紡織品消費需要的分類
四、消費需要的基本特征
五、影響消費者需要的因素
六、消費需要對消費行為的影響
第三節 消費動機
一、消費動機的概念
二、消費動機的形成
三、消費動機的功能
四、消費動機的類型
五、影響消費動機的因素及可誘導性
第四節 消費者的知覺
一、知覺的概念
二、知覺的特征
三、影響知覺的各種因素
四、消費者的知覺刺激分析
第五節 消費學習
一、消費學習的概念
二、消費學習的作用
三、消費學習的方法
四、影響消費學習的因素
第六節 消費者的個性
一、個性的概念
二、能力
三、性格
四、氣質
第七節 消費態度
一、消費態度的概念
二、消費態度的功能
三、消費態度的類型
四、消費態度的形成
五、消費態度對消費行為的影響
六、消費態度的改變
第八節 消費決策
一、消費決策的概念
二、消費決策的作用
三、消費決策的內容
四、消費決策的方式
五、影響消費決策的因素
第六章 紡織品的價值創造策略
第一節 品牌
一、品牌的含義
二、品牌的內涵
三、品牌的作用
四、品牌定位與設計
五、品牌對紡織品消費的影響
六、品牌資產與品牌忠誠度
七、品牌推廣策略
第二節 包裝
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、紡織品對包裝的要求
四、包裝標志
五、銷售包裝
第三節 促銷
一、促銷的概念及作用
二、促銷策略與促銷活動
三、促銷信息對消費者的影響
第四節 廣告
一、廣告心理機制
二、廣告媒體的選擇
三、廣告訴求
附 錄
1.常見紡織纖維的公定回潮率
2.常見紡織纖維的化學性能
3.紡織品的安全要求（GB 18401）
4.服裝的號型 （GB/T 1335）
5.紡織品中纖維含量的標識（FZ/T 01053）
6.紡織品維護標簽規範（GB/T 8685）
7.常見紡織纖維的燃燒狀態（FZ/T 01057.2）
8.常見紡織纖維橫截面和縱面的形態特征
9.常見紡織纖維的溶解性能
參考文獻