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農戶農資鎖定購買行為：理論與實證（簡體書）
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商品簡介
作者簡介
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本書擺脫大多數研究偏重顧客內部化因素分析的窠臼，立足於當前農資購銷及鄉村社會情境，探究了農戶農資鎖定購買行為的影響因素、形成機理及效應機制。在理論創新上，從顧客所處的外部情境視角明確界定了鎖定購買行為這一新概念，打開了農戶被動選購農資產品的成因及其機理的黑箱，重構了鄉村本土社會下農戶農資鎖定意識對在線購買模式的解釋機制，是拓展和深化現有顧客購買行為理論的一種有益嘗試。在實踐價值上，對農資企業探尋有效的營銷管理策略以吸引和維持顧客以及政府機構制定相應的政策以優化農資市場環境和實施鄉村振興戰略具有建設性的現實意義。
作者簡介
孫娟，南昌大學經濟管理學院講師、教研室主任，南昌大學“215人才工程”贛江青年學者。研究方向為企業管理、農業經濟管理等。
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