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商品簡介
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本書共分16章。前三章介紹廣告學的基本內容，包括現代廣告及其發展趨勢、整合行銷傳播等；第四章到第十四章，介紹廣告業務流程的主要環節，涵蓋廣告主、廣告公司、廣告受眾、廣告調查、廣告策劃、廣告定位、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與製作、廣告媒體、廣告效果測定等方面；十五章和十六章介紹廣告的最新發展，包含互聯網廣告和計算廣告。
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