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作者簡介
目次
001序言為什麼A最優,我們卻往往選擇B
001第一章什麼在影響我們的判斷
003沒有完全理性的經濟人
009什麼才是值得的交易
015並不一致的風險偏好
023稟賦效應:價格是博弈造成的
031權衡取捨是畢生要研究的學問
039第二章判斷真正的利弊得失
041可能獲得最大利益的機會成本
049邊際成本:N與N+1
057欲罷不能的沉沒成本
065成本與收益的分散決策
071時間貼現:眼前效應與現實效應
079第三章理性思維與心理錯覺
081自我控制:有限意志與過度消費
088偽藥效應的強大力量
096損失的痛苦大於得到的快樂
103滿足感是由變化帶來的
112處置效應:如何正確認識自己
119第四章消費與促銷的博弈
121營銷術對消費心理的改變
127市場需求與勞動供給的曲線
135個人偏好的心理來源
143生活成本指數與消費指數
151日常生活中的經濟決策建議
159第五章經濟生活中的誘餌和陷阱
161價值與自我參與度
169短期情緒的長期效應
177操縱他人選擇的價格誘餌
183免費是一個陷阱
191提前滿足還是延遲消費
199第六章集體無意識與個人決策
201無序中得出規律的過度自信
208回避錯誤決策與遺憾
214羊群行為:金融市場裡的集體無意識
221捨棄私利也要追求的公平
230收入差距導致的不平等痛苦
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