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作者簡介
目次
商品簡介
本書對農產品品牌結構相關研究進行了系統梳理和評述，明確了農產品品牌結構評價過程中的關鍵因素及其相關關係，並構建了農產品品牌結構評估模型。在此基礎上，本書以福州、廈門、龍岩、莆田四地消費者為調查對象，採用AHP模糊綜合評價法對研究模型進行了分層和總體實證分析。
作者簡介
戴程，博士，副教授，美國北卡羅萊納大學教堂山分校訪問學者，福建省高校傑青科研人才，現任閩江學院新聞傳播學院副院長，福建省人文社科研究基地――新媒體傳播研究中心副主任。主持省部級課題4項，獲得福建省高校教育教學成果獎一等獎1項、二等獎1項；福建省優秀社科成果獎2項。
目次
第1章 緒論
1．1 研究背景和研究意義
1．2 基本概念與研究視角
1．3 可能的創新點
第2章 國內外相關文獻綜述
2．1 關於品牌方面的研究
2．2 關於品牌結構的研究
2．3 關於農產品品牌研究
第3章 相關理論基礎
3．1 農產品品牌結構的理論基礎
3．2 消費者行為學理論
第4章 農產品品牌結構角色分析
4．1 宏觀視角品牌結構角色
4．2 微觀視角品牌結構角色
4．3 品牌結構影響指標的基本分析方法
第5章 農產品品牌結構影響因素及模型建立
5．1 我國農產品品牌結構發展現狀
5．2 農產品品牌結構影響因素
5．3 農產品品牌結構評價模型
第6章 農產品品牌結構評價的實證研究
6．1 研究對象
6．2 調研設計
6．3 基於模糊綜合評價模型的伊利牛奶品牌結構評價
6．4 各牛奶企業品牌結構比較分析
6．5 農產品品牌結構評價模型應用
第7章 個性化農產品品牌結構模式
7．1 基於品牌個性的中國農產品品牌結構模式
7．2 基於品牌社群的農產品品牌運營方式
第8章 農產品品牌運營和營銷模式
8．1 農產品品牌的運營分析
8．2 農產品品牌的營銷模式
第9章 農產品品牌營銷與傳播
9．1 農產品品牌的線上營銷與傳播
9．2 農產品品牌的線下營銷與傳播
第10章 結論與展望
10．1 研究結論與運營啟示
10．2 研究的局限性和未來研究方向
參考文獻
1．1 研究背景和研究意義
1．2 基本概念與研究視角
1．3 可能的創新點
第2章 國內外相關文獻綜述
2．1 關於品牌方面的研究
2．2 關於品牌結構的研究
2．3 關於農產品品牌研究
第3章 相關理論基礎
3．1 農產品品牌結構的理論基礎
3．2 消費者行為學理論
第4章 農產品品牌結構角色分析
4．1 宏觀視角品牌結構角色
4．2 微觀視角品牌結構角色
4．3 品牌結構影響指標的基本分析方法
第5章 農產品品牌結構影響因素及模型建立
5．1 我國農產品品牌結構發展現狀
5．2 農產品品牌結構影響因素
5．3 農產品品牌結構評價模型
第6章 農產品品牌結構評價的實證研究
6．1 研究對象
6．2 調研設計
6．3 基於模糊綜合評價模型的伊利牛奶品牌結構評價
6．4 各牛奶企業品牌結構比較分析
6．5 農產品品牌結構評價模型應用
第7章 個性化農產品品牌結構模式
7．1 基於品牌個性的中國農產品品牌結構模式
7．2 基於品牌社群的農產品品牌運營方式
第8章 農產品品牌運營和營銷模式
8．1 農產品品牌的運營分析
8．2 農產品品牌的營銷模式
第9章 農產品品牌營銷與傳播
9．1 農產品品牌的線上營銷與傳播
9．2 農產品品牌的線下營銷與傳播
第10章 結論與展望
10．1 研究結論與運營啟示
10．2 研究的局限性和未來研究方向
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