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商品簡介
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《中國企業國際化營銷動態能力形成機制研究：基於知識的視角》的創新之處主要體現在：首先，基於知識視角剖析了企業國際化營銷動態能力的形成機制。將資源進一步細化為知識，創造性地搭建了市場知識的維度一知識整合機制一營銷動態能力的理論框架，有助於打開從知識到能力的“過程黑箱”。其次，拓展了企業國際化的理論邊界。重點研究中國企業逆向國際化中相關能力的構建，尤其是營銷動態能力的構建，進一步豐富和發展了國際化相關理論和知識管理理論。再次，豐富了營銷動態能力的相關研究。探討了企業市場知識的維度對企業營銷動態能力的影響，表現為市場知識的寬度和市場知識的深度對營銷動態能力的影響，體現了企業市場知識的層次性，具有一定的理論創新意義。最後，提出了國際化的中國企業構建合適的知識整合機制的管理建議。提出了“知識一知識整合機制一能力”的鏈條，強調僅僅擁有知識是不夠的，應該在企業內部建立相應的知識整合機制，提升市場知識的吸收、轉化、整合的能力。
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