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網絡營銷實務（簡體書）
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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書共分為9個學習任務，主要內容包括走進網絡營銷、網絡營銷環境與技術應用、網絡營銷基本策略、網絡營銷受眾分析、全方位網絡營銷、網上市場調查與信息發佈、E-mail營銷、網絡廣告及網絡營銷活動策劃。每一章節都有“EQ驛站”部分，有助於教師開展對學生的德育教育。另外，書中還附帶二維碼，通過掃描書中的二維碼，學生可以進行相關知識的自學，寓教於樂的同時，更加體現了網絡營銷的特點。本書內容實用，實例豐富，講解透徹，語言通俗易懂。可作為中等職業教育電子商務、工商管理、物流管理、市場營銷等專業教材，也可作為成人函授、自學考試或高職高專等相關專業的教材，還可作為相關技術人員的參考用書。
作者簡介
張達東，男，講師，中共黨員。1991年畢業于遼寧商業高等專科學校價格學專業，後參加進修學習，畢業于東北財經大學工商管理專業，獲管理學學士學位。國家高級職業指導師，國家二級創業諮詢師，錦州市現代服務學校就業辦主任，學校遼寧省職業教育改革發展示範校建設項目辦公室主任，學校電子商務專業專業帶頭人。從事職業教育25年來，積極探索人才培養模式、教學模式、教學方法改革等，具有豐富的專業建設、學生管理、教學管理、實習就業管理經驗，多次被評為市級、校級先進個人。
李冰梅，女，中共黨員，高級講師，錦州市首批名師工作坊主持人。現任錦州市現代服務學校南區第二黨支部書記、電子商務教研室主任，負責電子商務專業全面工作，主持電子商務專業示範校建設、實習實訓基地建設、專業成果項目的研究、專業師資團隊培養等工作。制定了電子商務專業發展方案、工作坊三年發展規劃。連續多年帶領青年教師，指導學生參加各類中職組電子商務專業省賽、國賽，成績突出。2011年負責遼寧省電子商務專業信息化資源建設項目工作，獲得遼寧省教學成果二等獎。連續多年參加遼寧省中職升高職高考命題工作，被聘為錦州市教師進修學院電子商務專業兼職教研員、大連海洋大學客座教授。
李冰梅，女，中共黨員，高級講師，錦州市首批名師工作坊主持人。現任錦州市現代服務學校南區第二黨支部書記、電子商務教研室主任，負責電子商務專業全面工作，主持電子商務專業示範校建設、實習實訓基地建設、專業成果項目的研究、專業師資團隊培養等工作。制定了電子商務專業發展方案、工作坊三年發展規劃。連續多年帶領青年教師，指導學生參加各類中職組電子商務專業省賽、國賽，成績突出。2011年負責遼寧省電子商務專業信息化資源建設項目工作，獲得遼寧省教學成果二等獎。連續多年參加遼寧省中職升高職高考命題工作，被聘為錦州市教師進修學院電子商務專業兼職教研員、大連海洋大學客座教授。
名人/編輯推薦
本書內容實用，實例豐富，各環節任務設置合理，語言通俗易懂。本書除了對網絡營銷主要內容做了詳細講解外，還提供了豐富的案例與課後習題，學生還可以通過掃描識別每個任務後的二維碼來進行相關知識的自學。
目次
目錄
任務一 走進網絡營銷 1
任務課題一 分析網絡營銷與傳統營銷的關係 2
任務課題二 網絡營銷定義的理解 6
任務二 網絡營銷環境與技術應用 18
任務課題一 對網絡營銷環境的理解 19
任務課題二 對網絡營銷應用技術的理解 24
任務三 網絡營銷基本策略 42
任務課題一 如何應用網絡營銷產品策略 43
任務課題二 如何應用網絡營銷價格策略 47
任務課題三 如何應用網絡營銷渠道策略 53
任務課題四 如何應用網絡營銷策略 58
任務四 網絡營銷受眾分析 66
任務課題一 瞭解網絡營銷受眾概況 67
任務課題二 受眾行為分析 72
任務五 全方位網絡營銷 76
任務課題一 瞭解網絡營銷全方位的含義 78
任務課題二 瞭解網絡營銷常用的方法 93
任務六 網上市場調查與信息發佈 100
任務課題一 對網上市場調查的理解 101
任務課題二 對網絡商務信息的理解 104
任務七 E-mail營銷 112
任務課題一 瞭解E-mail營銷的概況 112
任務課題二 如何管理E-mail營銷 121
任務課題三 如何評價E-mail營銷效果 127
任務八 網絡廣告 132
任務課題一 如何發佈網絡廣告 133
任務課題二 如何評價網絡廣告的效果 156
任務九 網絡營銷活動策劃 164
任務課題一 瞭解網絡營銷活動策劃 165
任務課題二 網絡營銷活動策劃 168
任務課題三 網絡營銷活動策劃方案撰寫 176
參考文獻 185
任務一 走進網絡營銷 1
任務課題一 分析網絡營銷與傳統營銷的關係 2
任務課題二 網絡營銷定義的理解 6
任務二 網絡營銷環境與技術應用 18
任務課題一 對網絡營銷環境的理解 19
任務課題二 對網絡營銷應用技術的理解 24
任務三 網絡營銷基本策略 42
任務課題一 如何應用網絡營銷產品策略 43
任務課題二 如何應用網絡營銷價格策略 47
任務課題三 如何應用網絡營銷渠道策略 53
任務課題四 如何應用網絡營銷策略 58
任務四 網絡營銷受眾分析 66
任務課題一 瞭解網絡營銷受眾概況 67
任務課題二 受眾行為分析 72
任務五 全方位網絡營銷 76
任務課題一 瞭解網絡營銷全方位的含義 78
任務課題二 瞭解網絡營銷常用的方法 93
任務六 網上市場調查與信息發佈 100
任務課題一 對網上市場調查的理解 101
任務課題二 對網絡商務信息的理解 104
任務七 E-mail營銷 112
任務課題一 瞭解E-mail營銷的概況 112
任務課題二 如何管理E-mail營銷 121
任務課題三 如何評價E-mail營銷效果 127
任務八 網絡廣告 132
任務課題一 如何發佈網絡廣告 133
任務課題二 如何評價網絡廣告的效果 156
任務九 網絡營銷活動策劃 164
任務課題一 瞭解網絡營銷活動策劃 165
任務課題二 網絡營銷活動策劃 168
任務課題三 網絡營銷活動策劃方案撰寫 176
參考文獻 185
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