抖音就該這麼玩：行業風向‧內容製作‧引流運營一本通（簡體書）

抖音作為時下最火爆的短視頻平臺之一，讓眾多用戶欲罷不能。不管是職場白領還是在校學生，刷抖音成了很多人重要的日常娛樂休閒方式，無形之中佔據了許多用戶的碎片化時間，同樣也使得眾多商家看到了抖音蘊藏的巨大流量和商機，紛紛發力抖音運營。
本書採用全彩圖解+案例分析的形式，介紹了抖音賬號運營的思路及技巧。首先總結了抖音用戶和爆款抖音內容的特徵；接著分別從內容定位、內容創作、漲粉、引流、賬號運營、紅人塑造、商業變現等方面展開，詳細講解了各環節的抖音玩法；然後介紹了企業抖音號的運營實戰；最後分析展望了抖音未來的發展趨勢。
希望本書能夠幫助大家玩轉抖音，打造爆款抖音賬號，抓住短視頻紅利。

呂森林學易時代諮詢創始人兼互聯網教育研究院院長從事互聯網相關行業18年，致力於互聯網相關產業的研究、諮詢和培訓，推動行業交流和合作。先後為百度、VIPKID、掌門一對一等知名互聯網企業提供諮詢和顧問服務。
著有專著4本，教育相關文章300餘篇，累計約100余萬字，主要著作有《中國互聯網教育行業藍皮書》《玩轉互聯網教育》《互聯網+教育創業英雄譜》《在線教育微課修煉之道》等。
曾接受CCTV、重慶衛視、人民網、中國網、鳳凰網、中國經濟網、北京商報、21世紀經濟報道、中國經營報、經濟觀察報、創業家、中國日報、證券時報、中國教育報、現代教育報、21世紀英文報、人民政協報、科技日報、天津日報、京華時報、信報、新京報、文匯報、時代財經頻道等50多家媒體的採訪。
參與多個互聯網項目的投資；協助上市公司成功組建產業並購基金；成功推薦50多家公司的合作，並促成兩家大型集團公司成立合資公司。
韓智華，北京華文智贏科技公司總經理，天津智林教育科技有限公司創業合夥人，同時擔任多家企業的戰略顧問。實戰派營銷專家，具有豐富的品牌、營銷、網絡推廣實戰經驗，深入挖屈出企業面臨的實際問題，為企業提供針對性營銷解決方案，在企業發展戰略、品牌戰略、產品營銷、營銷管理、團隊培養、股權融資及商業模式打造等領域有著獨特見解。曾出版《新三板入門全攻略》 《小公司股權激勵全案》 《區塊鏈金融：從技術架構到商業案例》 等財經圖書，深受讀者喜愛和好評。

本書特色如下： 1.輕鬆入門，易學易懂。本書主要面向抖音玩家和新媒體運營人員，從建號到變現，層層深入，幫你輕鬆搞定抖音短視頻。 2.內容豐富，實操性強。本書包含了從基礎認知、註冊入門、功能設置，到視頻拍攝、特效添加、後期剪輯，再到發佈推廣、粉絲運營、流量變現的全部內容。另外還增加了對抖音常用小技巧和實用規則的拓展補充。幫助讀者解決在試玩過程中遇到的各類問題，避免走彎路。 3.新鮮案例，趣味解讀。本書結合抖音的娛樂屬性，採集大量案例，挑選新穎、典型、好玩的故事，力求在愉悅中分享知識。玩轉抖音，就這麼簡單！

第 1章 抖音：短視頻時代的巨大流量池1.1 什麼人群最愛玩抖音 / 0021.1.1 抖音官方用戶數據：人群結構、最強使用時間段 / 0021.1.2 用戶喜歡抖音內容的4個理由 / 0041.2 打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備 / 0061.2.1 基本卻十分重要的抖音賬號信息設定 / 0071.2.2 抖音號昵稱、簽名、頭像設計技巧 / 0091.2.3 每日內容發佈時間段與發佈數量的確定 / 011第 2章 內容定位：什麼樣的內容在抖音更容易火2.1 賬號定位人格化 / 0152.1.1 最能在抖音火起來的10種內容形式 / 0152.1.2 在細分領域尋找爆點定位實戰方法 / 0212.2 團隊成員職能分工定位細分化 / 0242.2.1 抖音號創作團隊的一般分工 / 0242.2.2 案例 1個人起家的“跑腿界的彭于晏”也能單條播放超7500萬 / 0282.3 抖音號內容定位調教動態化 / 0302.3.1 如何根據平臺變化不斷優化抖音號內容定位 / 0302.3.2 案例 papi醬在抖音平臺上的不斷變化流程分析 / 033 第 3章 內容創作：持續產出爆款抖音內容的能力3.1 做抖音號真的很容易火嗎？ / 0383.1.1 生產爆紅抖音內容需具備的3個維度 / 0383.1.2 案例 “成都小甜甜”一句話爆紅背後的一系列運作過程 / 0403.2 打造爆款抖音內容7大實用乾貨 / 0423.2.1 搬運：快速上手但並不等於抄襲 / 0433.2.2 模仿：大號經驗值得借鑒 / 0443.2.3 思維還原法：複盤爆款抖音內容精髓 / 0473.2.4 擴展法：圍繞目標用戶擴展更多內容方向 / 0493.2.5 代入法：從用戶不常見視角切入 / 0513.2.6 反差法：情節反轉永遠能吸引人 / 0543.2.7 嵌套法：適當加大信息量 / 0553.3 抖音小視頻封面及描述設計技巧 / 0573.3.1 3種播放量較高的抖音小視頻封面形式 / 0573.3.2 撰寫小視頻描述文案黃金法則 / 0593.4 培養團隊持續穩定輸出爆款內容的機制 / 0613.4.1 內容生產流程機制化的一般操作方法 / 0613.4.2 團隊打造“抖音爆款規範”實戰方法 / 063第 4章 漲粉：如何不斷提升粉絲留存與轉發率4.1 互動漲粉：搞好播贊評 / 0694.1.1 抖音互動漲粉的4種實用技巧 / 0694.1.2 設計置頂評論同樣是“一門學問” / 0724.2 煽情漲粉：情懷總有市場 / 0754.2.1 最容易感動瀏覽者的5種情感要素 / 0754.2.2 從關注者角度尋找內容煽情點的實戰技巧 / 0774.3 擊中弱點漲粉：大家都希望變更好 / 0804.3.1 求知：幫用戶修補思維盲區、知識盲點 / 0814.3.2 養成系：一起成長，培養粉絲參與感 / 0834.3.3 勵志雞湯：幫粉絲消除情緒陰霾 / 086 第 5章 引流：以抖音號為中心建立營銷矩陣實戰策略5.1 如何利用抖音號為其他站外賬號引流 / 0905.1.1 利用抖音號為微信引流 / 0905.1.2 使用各類抖音引流軟件時的注意事項 / 0945.2 抖音大號為小號引流實用技巧 / 0975.2.1 抖音大號為其他抖音小號引流的3種常見方式 / 0975.2.2 抖音小號為大號漲粉的實用技巧 / 1005.3 打造抖音賬號矩陣實戰要領 / 1025.3.1 如何利用MCN模式不斷擴大賬號影響力 / 1025.3.2 團隊打造抖音賬號矩陣4步走 / 104第 6章 抖音運營：利用數據實現全方位抖音運營6.1 抖音運營核心：迎合平臺推薦算法 / 1086.1.1 抖音平臺推薦算法的3大組成部分 / 1086.1.2 抖音賬號入圍人工精選機制實用技巧 / 1096.2 做好抖音數據運營實戰方法 / 1116.2.1 抖音賬號數據運營3大指標分析 / 1126.2.2 不斷優化抖音賬號運營數據的實戰方法 / 1146.3 抖音評論區運營同樣重要 / 1176.3.1 做好抖音評論區運營的3個關鍵點 / 1186.3.2 多設開放梗，提升互動效果 / 1206.3.3 案例 爆款抖音大號“一禪小和尚”的數據運營方法論 / 122 第 7章 紅人塑造：現象級抖音網紅背後的運營秘笈7.1 抖音紅人IP都要經歷的3個發展階段 / 1267.1.1 播種期：如何選賽道、選人 / 1267.1.2 成長期：依據個人特質形成穩定內容產出機制實戰流程 / 1297.1.3 成熟期：固化標簽、打造爆款實戰方法 / 1317.1.4 案例 抖音紅人“代古拉K”一月漲粉千萬背後的公司運作流程 / 1337.2 其他維度抖音熱門IP打造方法 / 1357.2.1 打造抖音網紅店4步走 / 1357.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃棧道”與抖音網紅景點打造心法 / 138第 8章 商業變現：抖音創意流量賺錢實戰策略8.1 做抖音到底能有多賺錢 / 1438.1.1 靠抖音月入10萬的年輕人做對了3件事 / 1438.1.2 提高抖音流量變現的4個實戰技巧 / 1458.2 抖音號進行商業變現時的4大常見方向 / 1478.2.1 成為平臺簽約達人實戰流程 / 1488.2.2 抖音號主為品牌定制內容廣告的5種常見形式 / 1498.2.3 抖音為付費課程/其他平臺賬號導粉技巧 / 1518.2.4 利用抖音小視頻為電商產品引流變現 / 1538.3 抖音大號超高收益商業變現案例分析 / 1568.3.1 案例 “深夜徐老師”美妝帶貨廣告變現案例分析 / 1568.3.2 案例 “野食小哥”賣貨引流變現日流水7萬 / 159第 9章 企業官微：抖音企業號運營實戰乾貨9.1 威力越來越大的抖音企業號 / 1649.1.1 開設抖音企業號的4大優勢 / 1649.1.2 抖音企業號與個人號在功能上的差異 / 1689.2 做好抖音企業號運營的3個維度 / 1709.2.1 品牌人格化塑造4步走 / 1709.2.2 抖音企業號內容規劃的3大主流方向 / 1739.2.3 企業號三大運營階段相應技巧 / 1779.3 爆款抖音企業號實戰案例分析 / 1819.3.1 案例 支付寶抖音號的爆紅之路 / 1819.3.2 案例 答案奶茶抖音號的營銷方法論 / 183第10 章 未來趨勢：抖音營銷的幾點可能變化10.1 未來一年抖音將進入大V洗牌期 / 18610.1.1 賬號影響力將呈現馬太效應 / 18610.1.2 成為抖音官方重點扶持賬號實操流程 / 18810.2 抖音賬號發力社交與電商方向指南 / 19110.2.1 抖音將部分重複微博的發展路徑 / 19210.2.2 抖音博主如何抓住社交電商機會 / 195