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商品簡介
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《現代廣告通論》(第四版)由中國傳媒大學廣告學院創辦人之一、現任院長、博士生導師丁俊傑教師和中國傳媒大學廣告學院教授康瑾聯合編寫。本教材在其第三版的基礎上修訂而成，其前身為國家高等教育“十一五”規劃教材。全書共分十三章。第一章：廣告概述；第二章：廣告活動的本質；第三章：廣告歷史；第四章：廣告的功能；第五章；廣告環境；第六章：廣告主；第七章：廣告公司；第八章：廣告媒介；第九章：廣告活動的對象；第十章：廣告調查；第十一章：廣告策劃；第十二章：廣告創意；第十三章：廣告文案。教材沿襲了其第一版的定位和邏輯，從傳播學的視角切入，沿著從宏觀到微觀的脈絡展開講解。本書已在我社出版了三個版次，在高校相關專業已成為經典教材。本著升級而非顛覆性修訂的原則，本書調整了結構，使之更為條理更為合理、脈絡更為清晰，替換了案例，更新了數據，尤其是對第一章做了大幅度的修改，按照新媒體環境下的廣告業態變化，對一些相關定義和概念做了修正和補充。
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