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商品簡介
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本書著作者依據創意文案實教學中從案例群到方法論的課程講義，跨界傳媒與廣告學科領域，從創意文案的策劃，製作到營銷，對創意產品的全流程進行了全方位的研究與觀察，並對經典的文案作品和學生創意文案實踐作品進行深度分析和精彩點評。理論風格創新、並具有突出的實踐操作性。本書分為上篇、中篇、下篇三部分，上篇為“概念文案――微風格”，介紹了文案的形式與邊界、發現與表現；中篇為“操作文案――微視頻”，介紹了微視頻的形式與邊界，、風格與體例；下篇“營銷方案――微傳播”介紹了微傳播的形式與邊界、互動與合作。
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