會展策劃實務（簡體書）

本書包括會展策劃基本知識，會展市場調研及項目可行性分析，會展目標、題材與主題策劃，展覽會項目策劃，會議策劃，會展相關活動策劃，會展評估等學習情境。本教材以校企合作為基礎，融和會展業專家和學者長期積累的經驗，將行業最新的理念與技術融為一體，具有較好的實用性、可操作性、完整性和前瞻性。

李紅，天津中德應用技術大學，副教授，會展策劃與管理專業帶頭人。有多年行業企業經驗，從事會展專業教學十幾年，積累了豐富的教學經驗和素材，在核心期刊發表論文多篇，撰寫專著一部。

學習情境一 會展策劃基本知識 / 1
任務一 策劃與會展策劃概述 / 3
任務二 會展策劃的基本原則 / 7
任務三 會展策劃的基本方法 / 10
任務四 會展策劃的基本內容與程序 / 14
【綜合技能訓練】 / 20

學習情境二 會展市場調研及項目可行性分析 / 23
任務一 會展市場調研概述 / 25
任務二 會展市場調研方案的設計與組織 / 41
任務三 會展項目的可行性分析 / 46
【綜合技能訓練】 / 54

學習情境三 會展目標、題材與主題策劃 / 57
任務一 會展目標的確定 / 59
任務二 展覽題材的選擇方法 / 62
任務三 會展主題確定 / 67
【綜合技能訓練】 / 75

學習情境四 展覽會項目策劃 / 77
任務一 展覽會基本要素策劃 / 79
任務二 展覽會招展策劃 / 95
任務三 展覽會招商策劃和宣傳推廣 / 114
任務四 編制展覽會項目預算 / 127
【綜合技能訓練】 / 137

學習情境五 會議策劃 / 141
任務一 明確會議的基本知識 / 143
任務二 會議場所的選擇 / 150
任務三 會議活動安排 / 154
任務四 會場佈置策劃 / 160
【綜合技能訓練】 / 169

學習情境六 會展相關活動策劃 / 173
任務一 會展相關活動舉辦的作用及原則 / 175
任務二 開幕式策劃 / 182
任務三 專題會議策劃 / 190
任務四 表演、比賽與評獎活動策劃 / 197
任務五 宴會策劃 / 202
【綜合技能訓練】 / 211

學習情境七 會展評估 / 217
任務一 瞭解會展評估 / 220
任務二 確定會展評估的內容 / 227
任務三 實施會展評估 / 245
【綜合技能訓練】 / 251
參考文獻 / 257