數字廣告：新媒體廣告創意.策劃執行與數字整合營銷（簡體書）

本書詳細講解了數字廣告創意、策劃、執行與整合營銷的方法。第1章為數字媒體與數字廣告，包括數字媒體概述、數字廣告的定義及發展、數字廣告相對傳統廣告的優勢、數字廣告的媒體選擇；第2章為數字廣告媒體創意技術類型和應用，包括非編程創意技術的類型和應用、編程式創意技術的類型和應用；第3章為數字廣告創意策劃，包括數字廣告思維、數字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產品定位；第4章為數字廣告創意與執行，包括創意概念的提煉、創意內容擴展與架構策劃、媒體傳播計劃的制訂、創意整合營銷的方式；第5章為數字廣告整合營銷，詳細剖析了6個案例的整合營銷方案。

鄭龍偉，教育部、中國廣告協會、廣東省教育廳優秀指導老師，曾擔任加多寶王老吉主創，創造王老吉從1個億到100個億的業績飛躍，曾擔任黑人國際、深圳華為、廣東OPPO、廣東旅遊局、珠江啤酒、廣東美的、清遠農商銀行、亞運志願者、廣東省體育局等30多個品牌的廣告設計；榮獲第十六屆中國廣告節長城獎金獎1個，銀獎1個，銅獎3個。第十六屆廣東省廣告節銅獎2個；全國大學生廣藝術大賽獲得第四屆、第五屆、第七屆“全國優秀指導老師”。
劉境奇，二級教授，***教學名師，國務院政府特殊津貼專家，***教學成果二等獎獲得者，***精品資源共享課程《廣告設計》課程負責人，中國當代傑出廣告人――教育推動?卓越人物獎，全國輕工行指委藝術設計專業教學指導委員會主任，廣東省高職教育藝術設計專業教學指導委員會主任，廣東輕工職業技術學院藝術設計學院創院院長，廣州城建職業學院藝術設計學院院長

第 1章

數字媒體與數字廣告

1．1 數字媒體概述 3

1．1．1 數字媒體的定義和類型 3

1．1．2 數字媒體的傳播特徵 6

1．1．3 數字媒體的發展趨勢 9

1．2 數字廣告的定義及發展 10

1．2．1 數字廣告的定義 10

1．2．2 數字廣告的發展 11

1．3 數字廣告相對傳統廣告的優勢 14

1．3．1 內容豐富 15

1．3．2 傳播媒體多元 17

1．3．3 創意類型多樣 18

1．3．4 注重用戶體驗和互動性 20

1．4 數字廣告的媒體選擇 20

1．4．1 數字媒體的選擇 21

1．4．2 社交媒體 22

1．4．3 （短）視頻媒體 27

本章小結 30

思考與練習 30





第 2章

數字廣告媒體創意技術類型和應用

2．1 非編程創意技術的類型和應用 33

2．1．1 二維碼技術 33

2．1．2 HTML5技術 36

2．1．3 動態化平面廣告技術 39

2．1．4 動態化表情包技術 42

2．1．5 故事性微電影技術 44

2．1．6 短視頻技術 50

2．2 編程式創意技術的類型和應用 50

2．2．1 互動裝置技術 51

2．2．2 圖像識別與虛擬現實技術 52

2．2．3 LBS定位技術 53

2．2．4 溫度感應技術 54

2．2．5 重力感應技術 55

2．2．6 視頻編程技術 57

2．2．7 觸屏感應技術 58

2．2．8 小程序遊戲互動技術 59

本章小結 62

思考與練習 62





第3章

數字廣告創意策劃

3．1 數字廣告思維 65

3．1．1 “互聯網+”下的廣告思維 65

3．1．2 大數據思維 66

3．1．3 用戶思維 72

3．1．4 產品思維 72

3．1．5 口碑即營銷 74

3．2 數字廣告策劃的基本思路和流程 78

3．3 品牌策略和產品定位 80

3．3．1 品牌解讀 81

3．3．2 產品分析 81

3．3．3 用戶/消費者分析 83

3．3．4 互聯網用戶的洞察 83

本章小結 87

思考與練習 88



第4章

數字廣告創意與執行

4．1 創意概念的提煉 90

4．1．1 創意概念的定義與思維 91

4．1．2 從洞察中提煉創意概念 93

4．2 創意內容擴展與架構策劃 98

4．3 媒體傳播計劃的制訂 101

4．3．1 品牌解讀與創意概念發想 102

4．3．2 第 一部曲：創意預熱 104

4．3．3 第二部曲：創意引爆 107

4．3．4 第三部曲：線下造勢 108

4．3．5 第四部曲：用戶共創 109

4．3．6 第五部曲：產品熱銷 110

4．4 創意整合營銷的方式 112

4．4．1 數字媒體+創意技術整合 112

4．4．2 內容生產+線上線下媒體整合 113

4．4．3 製造話題+引爆事件整合營銷 114

4．4．4 跨界整合營銷 115

4．4．5 傳統媒體+創意技術 116

本章小結 117

思考與練習 117





第5章

數字廣告整合營銷

5．1 微信H5營銷 120

#用藝術點亮生命# 120

騰訊公益的“小朋友”畫廊 120

5．2 數字品牌營銷一 122

#有個阿妹想和你聊一聊# 122

廣西桔阿妹金桔 122

5．3 數字品牌營銷二 126

#好靚仔好靚女月餅# 126

陶陶居跨界月餅 126

5．4 數字廣告之平面、影視整合營銷 130

#有個鴨脖想跟你聊聊人生# 130

鴨鴨驚醬鴨脖 130

5．5 系列微電影營銷 133

#愛不停燉# 133

小熊電器數字營銷 133

5．6 數字廣告之整合營銷全案 139

#酷狗音樂# 139

致不易青年 139

本章小結 152

思考與練習 152