一稿通過：品牌設計‧給設計師的經驗談（簡體書）

作者以其豐富的經歷和成功的案例分享給年輕的設計師們如何適應設計行業、提高設計能力，如何能夠快速瞭解客戶需求、維護客戶關係，在最短時間建立符合企業文化的視覺形象，設計出瞬間打動人的設計。結合設計經驗談，書中融入了成功的品牌設計案例的設計方法、設計流程、設計執行力及對相關設計基礎知識點進行歸納講解，系統的闡述了品牌設計整體規劃的思路、圖形標誌設計及字形標誌設計、輔助圖形及延展、吉祥物設計、插畫設計和店面環境設計的實戰心得等方面的知識。

林徐攀
畢業于汕頭大學長江藝術與設計學院
深圳香蕉設計設計總監
corel公司中國專家委員會委員
深圳平面設計協會會員
深圳職業技術學院客座講師

一直以來致力於前衛的視覺圖形語言的研究與設計，以時尚、年輕的插畫設計見長，設計作品廣泛應用於商業領域；多次受邀講座與作品展，曾獲·第三屆方正字體設計大賽優秀獎、2005廣東之星設計雙年展 優秀獎2010香港國際海報三年展、第二十一屆波蘭華沙國際海報雙年展、GDC平面設計在中國07展、平面設計在中國05展、亞太設計年鑒等國內外設計獎項50余項。

一稿通過，是最讓設計師開心與激動的事情。這是設計師能力和效率的體現，是設計價值的最大化。在實際工作中，面對千變萬化的客戶需求，做到一稿通過需要有非常強的綜合能力。然而經驗的積累和能力的提高需要長年累月的實戰歷練。
作者以其豐富的經歷、成功的設計案例，結合扎實的設計理論基礎，分享給設計師們如何適應設計行業，提高設計能力，設計出瞬間打動人的設計，如何能夠快速瞭解客戶需求，為客戶提供跨行業、無阻礙、省心高效的服務，在短時間建立符合客戶企業文化的視覺形象，如何維護客戶關係，從而在設計行業獲得成功等。結合設計經驗談，書中同時還融入了品牌設計的方法、設計執行等多種思維方式，系統的闡述了品牌設計整體規劃的思路、圖形標誌設計及字形標誌設計、輔助圖形及延展、吉祥物設計、插圖和店面環境設計的實戰心得、設計流程等方面的知識。

一稿通過，是最讓設計師開心與激動的事情。這是設計師能力和效率的體現，是設計價值的最大化，也是我們一直堅持的方向。道理誰都懂，但在實際工作中，面對千變萬化的客戶需求，做到一稿通過需要有非常強的綜合能力。然而經驗的積累和能力的提高需要長年累月的實戰歷練。剛入門時，設計師普遍認為甲方的選擇都是最難看的。我們抱怨甲方沒深度，痛斥甲方鑒賞能力低，吐槽甲方的程序繁雜……但實際上，甲方才是最瞭解自己文化的人，企業能夠發展得那麼好，一定有過人之處，只不過術業有專攻，如果甲方鑒賞能力高於設計師，就不需要花錢另請了。更何況他所選的那個『最難看的方案』也是你設計的。自成立以來，香蕉設計見過形形色色的企業，做過數不清的項目，經歷過各種慘痛、艱辛，接過各種情況的案子。這些挫折讓我們的設計水平得以穩步提高，更重要的是讓我們的思維方式實現蛻變。與此同時，我們的創作邏輯也越來越能一擊即中客戶的核心需求。所以，我們有了越來越頻繁的『一稿通過』。在這裡，我們通過分析多年來一稿通過的案例，去挖掘這些完全不同的案例獲得成功的共同點，從此不再擔憂提案時客戶的反應。在市場瞬息萬變的今天，本書提到的品牌案例有些已不復存在，有些則依舊欣欣向榮。且不評價企業的市場表現，讓我們純粹地從設計的角度去看待它們，為大家總結一些經過實戰驗證的經驗和方法。畢竟，設計不能只靠靈感，這個風險太大了。

壹 別把自己當回事 013

東方美學，演繹歸一茶生活 014
弘越普洱品牌形象設計
沒人會拒絕越來越好的生活方式 029
越來越好茶禮包裝設計
磁場玩物 056
晶之谷天然水晶品牌形象設計

設計知識點
V I 設計＆ L O G O 設計 024
包裝設計＆品牌包裝的重要性 050
圖形標誌設計的表現形式＆創作邏輯 062

設計經驗談
傾聽，是必做的功課 027
眾說紛紜下設計師如何應變 052
遇到陌生領域的項目該如何入手 065


貳 火燒眉毛，只能潑他冷水　067

100%的逆流程 068
百里挑品牌形象設計　
捉趣玩具，其樂“絨絨” 082
捉趣玩具品牌形象設計

設計知識點
字體標誌設計的表現形式＆創作邏輯　075

設計經驗談
自信能治百急 078
在聊天中挖掘需求　089

三 別管我，玩起來 091

一個動作，即是經典 093
RADIOOO品牌形象設計　
稻立不倒立 112
稻立品牌形象設計

設計知識點
細化標誌設計――圖形、字體、色彩 106
吉祥物創意設計　120

設計經驗談
設計師為什麼要切換角色 108
如何正確打開玩設計模式 122


肆 我是老大，我說了算　125

設計靈感比不上一隻鳥 126
杜氏蛋糕品牌形象設計
你瞅啥?瞅你咋地? 135
四目香蕉品牌形象設計

設計知識點
標誌延展圖形的設計運用 145

設計經驗談
遇到想法堅定客戶的必勝錦囊 133
治癒設計師的拖延症 149


伍 煥然一新，出去見人　151

分享學習，分享快樂 152
藍天教育品牌形象設計
兩顆牙齒，一個口腔鏡 162
胡昕遠口腔診所品牌形象設計

設計知識點
V I 設計的統一性 158
標準色彩＆R G B 和C M Y K 的根本區別 170　

設計經驗談
品牌形象升級項目的執行方法 160
給老品牌換新顏的建議 173


陸 正兒八經的事，那就正兒八經地做 175

泰國文化的感動瞬間 176
泰星暹品牌形象設計
手握一點綠，生活更有趣 189
探茶品牌形象設計
一群小怪獸的自我幻想 206
蜜新茶品牌形象設計

設計知識點
V I 設計的有效性 184

設計經驗談
尋找有文化差異項目的設計的突破口 185
設計師需具備哪些最核心的質養 202
用前瞻的理論去說服 205
設計能力的認可與為人處世的認同　218


柒 無可奉告，別再問我　221

靜觀默察，一鳴驚人 222
鳴初品牌形象設計
授人以魚，更授人以漁 229　
搜物網品牌形象設計
從童心出發的超級符號 234
ThinkBaby品牌形象設計
一站式品牌周邊及設計製作體驗說　242
李想創意品牌形象設計

設計知識點
象徵圖形的設計 238

設計經驗談
如何將可用信息視覺化　241
設計製作體驗說――如何跟製作商溝通 249