平面廣告設計與生產製作案例教程（簡體書）

本書主要從廣告的創意、設計、生產製作這條主線對平面廣告生產設計全過程進行了知識的講解。全書共分為12章，各章節除了講授必要的理論知識外，還重點舉例對平面廣告生產製作各過程進行了講解。讀者通過本書中給出的各個案例的學習，可以瞭解並熟悉當前社會中平面廣告設計的全過程。本書可供大中專院校學生及社會上從事平面廣告設計等人員參考和使用。

前 言
《平面廣告設計與生產製作案例教程》主要從廣告的歷史及演變、平面廣告創意設計、色彩設計、圖形設計、文字設計、標誌設計、版面佈局設計等幾個方面詳細地進行了介紹，教材中每個案例都從創意、色彩搭配、設計流程、總結歸納等幾個方面入手，內容豐富，過程詳細。本教程的最大特色是從廣告的創意、設計、生產製作這條主線全面地對平面廣告的生產設計進行了介紹，讀者通過本書中給出的各個案例的學習，可以瞭解並熟悉當前社會中平面廣告設計的全過程。
本教程由駱正茂老師統一組稿，全書分為12 章。第1 章緒論主要介紹了廣告的歷史及演變、平面廣告的分類、平面廣告的要素等知識。第2 章介紹了平面廣告創意，主要內容包括廣告創意概述、平面廣告創意原則、平面廣告創意設計方法及相關案例。第3 章介紹了平面廣告的色彩設計，主要內容包括色彩概述、色彩的對比、色彩的刺激與調和、色彩的節奏及相關案例。第4 章介紹了平面廣告中的圖形設計，主要內容包括圖形創意概述、圖形的分類、圖形設計及相關案例。第5 章介紹了平面廣告中的文字設計，主要內容包括文字的分類、文字創意及相關案例等。第6 章介紹了平面廣告中的標誌設計，主要內容包括標誌設計的原則、標誌的設計流程及相關案例。第7 章介紹了平面廣告中的版面佈局設計，主要內容包括版面佈局的基本類型、版面佈局設計原則、版面佈局設計的視覺流程及相關案例。第8 章介紹了雜誌廣告設計與生產製作，主要內容包括雜誌廣告的特點、雜誌廣告的設計原則、雜誌廣告的設計規範及相關案例。第9 章介紹了戶外廣告設計，主要內容包括戶外廣告的特點、戶外廣告設計的原則、旅遊景區戶外廣告牌設計和燈箱廣告設計。第10 章介紹了書籍封面的設計與製作，主要內容包括書籍封面設計的特點、書籍封面設計原則、書籍封面設計規範及相關案例。第11 章介紹了海報設計，主要內容包括海報的概念及特點、海報的分類、海報設計注意事項、車展和公益海報設計。第12 章介紹了平面廣告生產製作，主要內容包括平面廣告產品生產製作的規範、噴繪與寫真等知識。
本教程自2016 年6 月起開始編寫，是溫州市特色示範性實訓基地建設項目之一，也是2016 年浙江省高等教育教學改革研究項目（課題名：跨專業群共建圖形圖像處理生產性創業實訓基地的研究與實踐―以計算機專業群與印刷包裝專業群為例）。在這兩年中，本教程得到了同事和社會上相關同行的幫助，其中駱正茂老師編寫了第1 章和第10 章，李谷偉老師編寫了第5 章～第7 章，王雪蓉老師編寫了第9 章和第11 章，張素燁老師編寫了第2 章和第4 章，吳宣萱老師編寫了第3 章，徐水芳老師編寫了第8 章，趙威威老師編寫了第11 章。
在教材編寫過程中，我們也參考了同行前輩們的一些材料，附在參考文獻中進行了說明，在此一併表示感謝。由於水平有限，書中難免會出現一些錯誤，敬請讀者批評指正，以便今後對此書進行修訂和完善。
編　者　
2018 年2 月

第1章　緒論 /1
1.1 廣告的歷史及演變 /1
1.2 平面廣告的分類 /3
1.3 平面廣告的要素 /5
1.4 平面廣告設計軟件介紹 /6
1.5 如何學習平面廣告設計 /6
1.6 平面廣告的設計流程 /6
第2章　平面廣告創意 /8
2.1 廣告創意概述 /8
2.2 平面廣告創意原則 /9
2.3 平面廣告創意設計方法 /13
2.4 創意案例 /18
第3章 平面廣告中的色彩設計 /20
3.1 色彩概述 /20
3.2 色彩的對比 /22
3.3 色彩的刺激與調和 /26
3.4 色彩的節奏 /29
3.5 色彩在平面設計中的應用案例分析 /30
第4章　平面廣告中的圖形設計 /42
4.1 圖形創意概述 /42
4.2 圖形的分類 /43
4.3 圖形設計案例分析 /50
第5章 平面廣告中的文字設計/ 52
5.1 文字的分類 /52
5.2 文字創意 /53
5.3 平面廣告中的常用字體及應用 /54
5.4 文字創意設計案例分析 /55
第6章 平面廣告中的標誌設計 /62
6.1 標誌設計的原則 /62
6.2 標誌的設計流程 /63
6.3 標誌創意設計案例分析 /64
第7章 平面廣告中的版面佈局設計 /68
7.1 版面佈局的基本類型 /68
7.2 版面佈局設計的原則 /69
7.3 版面佈局設計的視覺流程 /71
7.4 版面佈局設計案例分析 /73
第8章　雜誌廣告設計與生產製作 /78
8.1 雜誌廣告的特點 /78
8.2 雜誌廣告的設計原則 /79
8.3 雜誌廣告的設計規範 /82
8.4 雜誌廣告生產製作案例 /84
第9章　戶外廣告設計 /96
9.1 戶外廣告的特點 /96
9.2 戶外廣告設計的原則 /97
9.3 旅遊景區戶外廣告牌設計 /97
9.4 燈箱廣告設計 /105
第10章　書籍封面的設計與製作 /112
10.1 書籍封面設計的特點 /112
10.2 書籍封面設計的原則 /114
10.3 書籍封面設計規範 /115
10.4 書籍封面生產製作案例 /118
第11章 海報設計 /132
11.1 海報的概念及特點 /132
11.2 海報的分類 /133
11.3 海報設計注意事項 /133
11.4 車展海報設計 /134
11.5 公益海報設計 /142
第12章　平面廣告生產製作/148
12.1 平面廣告產品生產製作的規範 /148
12.2 噴繪與寫真知識 /150
12.3 噴繪與寫真的設計要求 /151
12.4 噴繪寫真常用材料 /152
12.5 平面廣告產品生產製作一般流程 /152
12.6 平面廣告設計師工作崗位職責 /155
12.7 某公司平面廣告作品印刷合同垯本 /156
參考文獻 /158