汽車及配件營銷(第5版)（簡體書）

本書是“十二五”職業教育國家規劃教材，系統闡述了汽車及配件市場營銷的基本知識和基本理論。全書共14章，內容包括：我國汽車市場、汽車市場營銷環境分析、汽車市場營銷戰略、汽車市場細分與目標市場選擇、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調查與預測、汽車產品營銷策略、汽車價格營銷策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車營銷實務、汽車配件營銷、汽車服務策略、汽車網絡營銷與電子商務。為突出汽車營銷實踐技能的培養，擴展營銷思維，開闊眼界，每章均含有案例分析或相關內容文摘，以及分析思考題和課程實踐項目。本書可作為高等學校汽車類專業的教學用書，又可作為汽車營銷與售後服務行業的培訓教材，還可供從事汽車營銷與售後服務理論研究與實踐的相關人員閱讀。

前 言

隨著國民經濟持續、健康、快速發展，以及國家將汽車工業作為國民經濟支柱產業予以扶持，我國的汽車需求進入高速擴張時期，市場容量迅速擴大。2017年，我國汽車產銷分別完成2901.5萬輛和2887.9萬輛，連續九年蟬聯全球第一。預計，我國汽車工業在今後十年仍將呈現一個快速增長的發展態勢。
《汽車及配件營銷》從2005年第1版至今，成功入選“十二五”職業教育國家規劃教材，目前已是第5版修訂。
第5版在內容上力求真實反映我國汽車營銷領域的最新成果，以適應國內汽車市場的不斷發展。同時，在總結以往教學經驗的基礎上，根據高等職業教育的培養目標和學生特點，對教材內容進行了適當的調整，盡可能地符合學生的認知規律。當然，“必需、夠用”“注重理論與實際的有機結合、學以致用”這兩個編寫原則，在第5版中仍然得以充分體現。為便於學生學習本書內容、提高分析問題的能力，在每章均含有學習目標與要求，以及分析思考題和課程實踐。為突出汽車營銷實踐技能的培養，擴展營銷思維，開闊眼界，每章還附有案例分析或相關內容文摘。
本書由曹紅兵擔任主編，王新偉、蔡愛敏、樓榮、盛琦擔任副主編，其中第1章、第2章、第4章、第5章、第7章、第8章由曹紅兵編寫；第13章、第14章由王新偉編寫；第3章、第6章由蔡愛敏編寫；第11章、第12章由樓榮編寫；第9章、第10章由盛琦編寫。在編寫過程中，陳漢生等老師也對編寫工作提出了寶貴的建議，提供了豐富的技術資料，在此向他們表示感謝。
在本書的編寫過程中，編者參考了大量的國內外市場營銷和汽車營銷方面的書籍、論文等文獻資料，在此，謹向原作者表示謝意。
本書可作為高等學校汽車類專業的教學用書，也可作為汽車營銷與售後服務行業的培訓教材，還可供從事汽車營銷與售後服務理論研究與實踐的相關人員閱讀。
由於編者水平有限，編寫時間倉促，書中難免有不妥或錯誤之處，敬請讀者及有關專家批評指正。

編 者

第 2 章　中國品牌的四種類型 / 010