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商品簡介
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本書是文化產業領域關於營銷與管理的經典作品，已被譯成12種文字在全球範圍內作為教材使用。主要內容包括文化企業與市場營銷、文化產品、文化市場、消費者行為、細分市場、價格變量、促銷變量、計劃與控制等。林一老師對原著進行了本土化改編，使得該教材更適合在中國的教學和使用。本書詳細地分析了文化一書產品的特性，創造性地提出了全球視野下的“藝術創新頻譜”，為文化藝術新產品開發提供了理論參考，提出來許多婦幼創新性的新觀點，有利於幫助讀者從不同視角認識和把握文化藝術市場傳播的基本規律。
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