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商品簡介
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本書主要介紹廣告文案與策劃的基本知識，主要內容為：廣告的概述；現代廣告設計的基本表現；廣告設計的心理學原理；廣告設計的形式美原理；廣告的構圖與版面編排；廣告設計的類型；廣告設計的構成要素等。主要從設計教學和設計實踐出發，對廣告設計的基本概念和發展演變歷程進行了系統的梳理，通過大量的優秀廣告設計案例，對廣告設計的構成元素、廣告創意思維方法和表現手法等方面進行了全面分析，使學生能夠瞭解廣告藝術設計的原理和方法，能夠獨立完成廣告創意與構思，並使用設計軟件完成廣告創意的表現以及具備一定的手繪能力。
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