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商品簡介
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本書在前人的研究基礎之上，從文化、態度、符號消費、參照群體、場館、教練以及行銷策略等方面系統的研究了體育消費行為的特徵和影響因素，具體論述了體育消費者及其體育消費需求與購買動機，體育消費市場細分，文化與體育消費者行為，體育消費者的態度與行為，體育消費符號，社會階層與體育消費者行為，體育場館的服務對體育消費行為的影響，體育運動指導者與體育消費者行為，參照群體與體育消費者行為，行銷組合和體育消費者行為等內容。
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