微信行銷的實戰策略（簡體書）

微信營銷已經成為當下人們的熱門營銷話題，也吸引了不少商家的加入。《微信營銷的實戰策略》圍繞當下微信營銷的話題展開，深度介紹微信營銷的策略、方法與技巧，對微信營銷的平臺、產品定位、市場定位、文案寫作、工具運用、風險規避等方面進行了詳細的介紹。本書內容都是作者微信營銷實戰經驗的總結，具有很強的可操作性和可讀性，旨在為商家進行微信營銷時提供有價值的參考。相信通過高效的微信營銷，你將創造屬于自己的營銷奇跡！

蔡余杰：互聯網實戰專家，“行銷實戰鬼才”“資源整合怪杰”,企業家導師。2013年被中華講師網、*直播中心、美國全球競爭力研究院聯合評為“全球500強華人講師”.他對商業模式有著敏銳的觀察力和預見力。在咨詢、操盤、管理企業的實踐過程中，他致力于匯聚一切可利用資源，打造共贏平和的平臺。當微信營銷漸漸走入民眾視野之時，他已透徹破解此模式的本質和未來發展前景，出版眾多互聯網類暢銷圖書《共享經濟》等。brbr劉利，著名中醫藥傳播學者，心理學專家，作家，德懿堂集團董事長，互聯網＋營銷策劃專家，世界7 3營銷系統創始人，中國中醫實戰營銷人。旗下微信公眾平臺“百年易筋堂”粉絲超過200萬人，微信實戰落地執行策劃人。

《微信營銷的實戰策略》用真實的案例 到位的分析解讀，讓你一本書讀懂微信營銷的賺錢模式。

Pat 1

應運而生的微商




唐代大詩人劉禹錫有句詩：“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”仔細觀察，微信的成長也是如此：一開始鮮為人知，后來慢慢戰勝新浪微博、。

據統計，微信正式上線后，就累積了6億多的用戶。如此大的魚塘，也成為商家的必爭之地。

1.1 互聯網時代的浪淘沙 / 003

1.1.1 博采眾長的微信 / 003

1.1.2 電商的“借東風” / 005

1.2 三思而行做微商 / 008

1.2.1 微信電商的現狀 / 008

1.2.2 微信營銷發展趨勢 / 010

1.2.3 無好處不微商 / 012




Pat 2

微信營銷的三叉戟




古人說：工欲善其事，必先利其器。商家想要進行微信營銷，也必須打造好自己的工具。

一件工具是否適用，必須結合它所處的環境，有針對性地進行研發，并在運用的過程中不斷總結使用方法，這樣才能解決面對的問題。

2.1 轉變經營理念 / 017

2.1.1 抓住碎片化時間 / 017

2.1.2 利用社群優勢 / 019

2.1.3 用戶至上 / 021

2.2 品牌和團隊 / 023

2.2.1 信譽就是效益 / 023

2.2.2 團隊衍生偉大 / 025

2.3 情感營銷 / 027

2.3.1 朋友多了路好走 / 027

2.3.2 讓顧客心動 / 029

2.3.3 愿君體會 / 032




Pat 3

微信營銷的平臺和工具




人們常說，埋在土里的金子不是金子。就是說好東西必須要有展示的平臺。

現在微信給大家提供了微信公眾賬號、微信商城、微信小店等平臺。如果商家能夠根據自身特點去利用這些平臺，相信一定會得到很大幫助。

3.1 微信公眾賬號 / 037

3.1.1 什么是微信公眾賬號 / 037

3.1.2 微信營銷布局 / 039

3.2 微信的平臺 / 042

3.2.1 什么是微信商城 / 042

3.2.2 什么是微信小店 / 044

3.3 微信的十八般兵器 / 047

3.3.1 微信的支付工具 / 047

3.3.2 微信紅包 / 050

3.3.3 百加千千萬——微信群 / 052

3.3.4 微信點贊 / 055

3.3.5 微視是好的廣告 / 058




Pat 4

如何打造出彩的自媒體




司馬遷在《史記》中描繪了一種鳥：“此鳥不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人。”

商家若是想吸引顧客，也應該追求這種效果。這就需要在微信頭像、個性簽名、軟文寫作等方面多做思考，這樣才能在眾多商家中脫穎而出。

4.1 不是孔雀不開屏 / 063

4.1.1 設置一個好的頭像和名字 / 063

4.1.2 推廣文案準確精彩 / 066

4.1.3 勇于展示自我 / 068

4.2 設計文案的技巧 / 071

4.2.1 題好文一半 / 071

4.2.2 題材有看點 / 074

4.2.3 邏輯要清晰 / 076

4.2.4 注重形式美 / 078




Pat 5

粉絲是營銷的支點




歌曲《眾人劃槳開大船》的首句歌詞是：“一支竹篙耶，難渡汪洋海。”

無論是在線下還是線上，如果沒有粉絲的追捧，商家也將是獨木難支。商家要利用盡可能多的方法和渠道，從線上和線下吸引粉絲，他們是商家獲得經營成功的巨大力量。

5.1 粉絲的線上來源 / 083

5.1.1 微信平臺 / 083

5.2.2 非微信平臺 / 085

5.2 粉絲的線下來源 / 088

5.2.1 參加能夠吸粉的活動 / 088

5.2.2 有目的地舉辦活動 / 090

5.3 吸粉技巧 / 092

5.3.1 不可小視的空間 / 092

5.3.2 用好微信的小功能 / 094

5.3.3 尋找重量級微友 / 097




Pat 6

適合營銷的產品才叫好產品




人們常說：尺有所短，寸有所長。事實確實如此。竹竿雖長，不能用來縫補衣物，反而不如鋼針。

商家經營產品，不僅要根據自身的特點去研發，還要把用戶的需求作為旨歸。此外，商家還要對市場有一個理性、全面的把握，這樣才能實現快速發展。

6.1 為有源頭活水來 / 103

6.1.1 尋找的供貨商 / 103

6.1.2 注重商品質量 / 105

6.2 市場是衡量產品的標準 / 107

6.2.1 利潤高，購買力大 / 107

6.2.2 易于宣傳 / 108

6.2.3 庫存少，競爭小 / 110

6.3 微信營銷的三大鐵律 / 112

6.3.1 省力省心 / 112

6.3.2 知己知彼 / 113

6.3.3 不冒險 / 116

6.4 整體強大是王道 / 118

6.4.1 全面分析社會資源 / 118

6.4.2 投入必須細思考 / 121

Pat 7

微信營銷的原則和擇業




做任何事情，沒有原則就容易迷失方向。商家進行微信營銷也是一樣，必須要有自己不動搖的東西，才能打好根基。

可是只有原則還不夠，還必須考慮擇業的準確性。否則越堅持原則，給自己帶來的損失越大。

7.1 微信營銷的原則 / 125

7.1.1 用自己的招式去獲勝 / 125

7.1.2 軟文殘缺是大忌 / 126

7.1.3 關注目標用戶 / 128

7.1.4 時不時免費贈送一下 / 129

7.1.5 找個時機做特價 / 131

7.2 微信營銷的擇業 / 132

7.2.1 適合進行微信營銷的行業 / 132

7.2.2 定位好自己的職業規劃 / 134




Pat 8

戰略戰術是成功的助推器




軍事上，圍魏救趙屬于戰略，秦軍的箭陣就屬于戰術。戰略解決的是大方向的問題，戰術可應對具體的問題。

商場上，也要講究戰略和戰術，它們兩者是相輔相成的關系：有了好的戰略，戰術才能奏效；反過來，戰術不行，戰略就難以執行。

8.1 微信營銷的戰略 / 139

8.1.1 營銷 體驗 / 139

8.1.2 搶占先機 / 140

8.1.3 多多益善 / 142

8.2 微信營銷的戰術 / 143

8.2.1 愛你越久我越被動 / 143

8.2.2 我就在你面前 / 144

Pat 9

微信營銷中的細節和禁忌




著名思想家說：“天下大事，必作于細。”這里的“細”不單指細微，還包括細致。

要想做到細致，則不能忽略每一個環節。例如，海爾不僅注重產品質量，還致力于給用戶提供好的產品體驗，這樣才能持久發展。

此外，商家在營銷過程中還要注意一些禁忌，這樣才能揚帆啟航。

9.1 微信營銷中的細節 / 149

9.1.1 星光閃閃亮——頁面炫酷 / 149

9.1.2 信息風格要多變 / 150

9.1.3 不時和用戶互動 / 152

9.1.4 推送信息重節奏 / 153

9.2 微信營銷中的禁忌 / 155

9.2.1 圖畫和文字不匹配 / 155

9.2.2 廣告太多 / 156




Pat 10

如何應對微信營銷中的危機




隨著微信電商的增加，商家所要面對的營銷環境更加復雜。商家不僅要面對對手的競爭，還要面對顧客的冷遇等，可謂危機重重。

為此，商家必須學會一些應付危機的技巧，這樣才能臨危不亂，逐步化解微信營銷過程中的困難，不斷盈利。

10.1 給個面試的機會 / 161

10.2 如何讓利才不虧 / 162

10.3 躺槍之后怎么辦 / 164




參考文獻 / 166