市場營銷：理論‧案例‧實訓（簡體書）

本教材是為適應高職教學改革，實施任務驅動、項目導向的授課方式而編寫的。它將市場營銷學內容梳理為認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析市場購買行為、市場營銷調研、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理11項任務，每項任務由“學習目標”“故事導入”“知識儲備”“能力開發”“課后練習”構成。本書著力突出“能力開發”，它由“案例分析”“實踐訓練”和“拓展閱讀”構成，便于學生學中做，做中學，學做結合，從而更好地掌握市場營銷學的基本理論，并應用到各類營銷實踐中，以勝任一線營銷工作。 本書語言通暢，條理清晰，結構嚴謹，案例鮮活，體例新穎，學以致用，實踐性、操作性強，方便教與學，可作為職業教育本科、應用型本科及高職院校工商管理類、經濟貿易類、市場營銷類、旅游管理類、公共管理類、公共服務類專業市場營銷學核心課程教材，也可作為相關院校各專業學生的市場營銷學教材，還可供各級各類企事業單位在職管理人員培訓和自學使用。

《市場營銷——理論案例實訓》將市場營銷學內容梳理為認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析市場購買行為、市場營銷調研、市場競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理11項任務，每項任務由“故事導入”（精選典型營銷故事）、“學習目標”（學習本任務所要達到的知識、技能、素質等目標）、“知識儲備”（梳理市場營銷學的基本理論知識，力求編寫得清晰、簡明

任務1認識市場營銷
1.1知識儲備
1.1.1市場和市場營銷
1.1.2市場營銷相關概念
1.1.3現代市場營銷觀念
1.1.4市場營銷理論
1.2能力開發
1.2.1案例分析
1.2.2實踐訓練
1.2. 3拓展閱讀：營銷人員基本素質與技能
課後練習
任務2分析市場營銷環境
2.1知識儲備
2.1.1市場營銷環境概述
2.1.2宏觀市場營銷環境
2.1.3微觀市場營銷環境
2.1.4SWOT分析法
2.2能力開發
2.2.1案例分析
2.2.2實踐訓練
2.2.3拓展閱讀：環境變化的十大趨勢
課後練習
任務3分析市場購買行為
3.1知識儲備
3.1.1市場的分類
3.1.2消費者市場購買行為分析
3.1.3組織市場購買行為分析
3.2能力開發
3.2.1案例分析
3.2.2實踐訓練
3.2.3拓展閱讀：組織市場的在線採購
課後練習
任務4市場營銷調研
4.1知識儲備
4.1.1市場營銷調研的程序
4.1.2市場營銷調研的方法
4.1.3市場營銷調研報告撰寫
4.1.4市場預測
4.2能力開發
4.2.1案例分析
4.2.2實踐訓練
4.2.3拓展閱讀：大數據時代的市場研究方法
課後練習
任務5市場競爭戰略
5.1知識儲備
5.1.1市場競爭者分析
5.1.2市場競爭基本戰略
5.1.3企業戰略地位與戰略選擇
5.2能力開發
5.2.1案例分析
5.2.2實踐訓練
5.2.3拓展閱讀：游擊營銷的100種武器
課後練習
任務6目標市場戰略
6.1知識儲備
6.1.1市場細分
6.1.2目標市場選擇
6.1.3市場定位
6.2能力開發
6.2.1案例分析
6.2.2實踐訓練
6.2.3拓展閱讀：定位創新——差別化戰略
課後練習
任務7產品策略
7.1知識儲備
7.1.1產品的概念和分類
7.1.2產品組合策略
7.1.3產品生命週期策略
7.1.4產品品牌與包裝策略
7.1 .5新產品策略
7.2能力開發
7.2.1案例分析
7.2.2實踐訓練
7.2.3拓展閱讀：服務市場營銷組合的8P策略
課後練習
任務8價格策略
8.1知識儲備
8.1.1影響定價的因素
8.1.2定價的步驟
8.1.3定價策略
8.1.4價格調整策略
8.2能力開發
8.2.1案例分析
8.2.2實踐訓練
8.2.3拓展閱讀：網絡環境下的定價策略
課後練習
任務9渠道策略
9.1知識儲備
9.1.1分銷渠道概述
9.1. 2中間商的作用與類型
9.1.3分銷渠道設計與管理
9.2能力開發
9.2.1案例分析
9.2.2實踐訓練
9.2.3拓展閱讀：物流作業
課後練習
任務10促銷策略
10.1知識儲備
10.1.1促銷與促銷組合
10.1.2人員推銷
10.1.3廣告策略
10.1.4營業推廣
10.1.5公共關係
10.2能力開發
10.2.1案例分析
10.2.2實踐訓練
10.2.3拓展閱讀：網絡營銷的常用方法
課後練習
任務11市場營銷管理
11.1知識儲備
11.1.1營銷計劃
11.1.2營銷組織
11.1.3營銷控制
11.2能力開發
11.2.1案例分析
11.2.2實踐訓練
11.2.3拓展閱讀：大數據時代的營銷評價指標
課後練習
參考文獻
後記