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本書主要包括計算廣告學的理論構建和前沿問題兩大主體部分，理論創新指導產業前沿不斷發展，應用創新不斷歸納昇華為基本理論。在這一整體框架下，每一主體部分又由數個關鍵主題構成。 廣告學研究面臨的本質問題是理論框架的不完整、不清晰、不成熟。為了使計算廣告理念和技術的應用更廣泛，我們需要總結、抽象、提煉一套有關計算廣告的假設、思維、理念、共識、方法、路徑，進而搭建一個完整的理論框架，形成一門關於計算廣告的“學”。這將為整個廣告學的研究和實踐帶來全新思想，並豐富廣告學原有的學術體系。
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