市場營銷實訓 (第2版)（簡體書）

本書按照教育部頒佈的教學大綱進行編寫，同時，它還緊貼國家職業資格（推銷員）的考證大綱，既能適合職業學校教學的要求，又能滿足學生適應企業市場行銷工作的需求。本書在內容上突出“實訓與技能培養”的主題，以同一家企業的行銷操作流程為基礎，針對該企業行銷活動的每個運作環節設置案例；在結構上按照模組化和分欄式的方式進行編寫。為便於教學，本書配套有《市場行銷實訓指導》，該指導設置了與《市場行銷實訓》對應章節的基礎知識與案例分析練習題、行銷策劃技能訓練的參考作品，並配有練習題的參考答案等。本書可作為職業學校市場行銷專業及相關專業的教學用書，可作為參加推銷員、高級推銷員考證的職業培訓用書，也可作為企業市場行銷人員及對市場行銷有興趣和愛好的讀者學習、參考及實訓訓練用書。

第2版前言
第1版前言
第1章市場營銷調研實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一市場調研案例分析
任務二市場調查問卷陳述訓練
任務三市場調查問卷設計訓練
崗位工具模板
第2章營銷環境管理實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一營銷環境案例分析
任務二SWOT分析法應用陳述訓練
任務三SWOT分析技能訓練
崗位工具模板
第3章目標市場策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一目標市場案例分析
任務二產品說明書陳述訓練
任務三產品說明書寫作技能訓練
崗位工具模板
第4章市場營銷計劃實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一營銷計劃案例分析
任務二市場營銷計劃陳述訓練
任務三市場營銷計劃寫作技能訓練
崗位工具模板
第5章產品策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一產品策略案例分析
任務二產品品牌標識陳述訓練
任務三產品品牌標識設計技能訓練
崗位工具 板
第6章價格策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一價格策略案例分析
任務二投標說明書陳述訓練
任務三投標說明書寫作技能訓練
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第7章渠道策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一渠道策略案例分析
任務二經銷合作協議陳述訓練
任務三經銷合作協議書寫作技能訓練
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第8章促銷策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一促銷策略案例分析
任務二廣告語創意陳述訓練
任務三產品廣告語寫作技能訓練
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第9章服務營銷策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一服務營銷策略案例分析
任務二產品“三包”協議書陳述訓練
任務三產品“三包”協議書寫作技能訓練
崗位工具模板
第10章網絡營銷策略實訓
崗位工作認識
崗位技能訓練
任務一網絡營銷策略案例分析
任務二產品促銷方案陳述訓練
任務三產品促銷方案寫作技能訓練
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參考文獻