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本書涵蓋全球營銷的所有基礎內容，包括對國際營銷環境的清晰闡釋，其中既有外部不可控因素，也有國際營銷經理應對這些因素的各種工具和策略。全書分為5篇：全球營銷環境、全球營銷職能和戰略、全球營銷策略、全球營銷的新趨勢和全球營銷綜合案例。第4篇為本書創新之處，集中關注國際營銷中包括社交媒體在內的新興技術、全球營銷的設計和控制以及營銷人員的倫理和社會責任行動。
這是一本全球導向的教材。三位作者均具有豐富的教學和咨詢經驗，書中內容涵蓋發達國家和新興國家，既有大型多國公司的戰略，也有中小型企業的戰略。全書很好地在理論與實踐之間取得平衡，使讀者掌握豐富的國際營銷理論，理解國際營銷模型，在案例中應用所學知識，并能應對全球營銷管理者所面臨的各種問題。
本書系統地介紹了全球營銷理論與實踐案例，旨在幫助讀者拓寬全球視野，提升營銷技能。全書包括五個部分，其中前四篇依次講述了全球營銷環境、全球營銷戰略、全球營銷組合以及全球營銷的新趨勢，第五篇則提供了與之相應的綜合性案例。書中穿插了大量圖表與案例，每章末附有小結、習題與案例。
這是一本全球導向的教材。三位作者均具有豐富的教學和咨詢經驗，書中內容涵蓋發達國家和新興國家，既有大型多國公司的戰略，也有中小型企業的戰略。全書很好地在理論與實踐之間取得平衡，使讀者掌握豐富的國際營銷理論，理解國際營銷模型，在案例中應用所學知識，并能應對全球營銷管理者所面臨的各種問題。
本書系統地介紹了全球營銷理論與實踐案例，旨在幫助讀者拓寬全球視野，提升營銷技能。全書包括五個部分，其中前四篇依次講述了全球營銷環境、全球營銷戰略、全球營銷組合以及全球營銷的新趨勢，第五篇則提供了與之相應的綜合性案例。書中穿插了大量圖表與案例，每章末附有小結、習題與案例。
作者簡介
主要作者簡介
伊蘭?阿隆（Ilan Alon） 羅林斯學院國際商務和營銷領域講席教授，中國研究中心主任，哈佛大學訪問學者。阿隆博士為跨國公司和政府機構提供營銷和國際商務方面的咨詢。他還是一位全球特許經營專家。其教學和咨詢活動遍布全球，覆蓋美洲、歐洲、亞洲和中東。
出版的著作包括《中國的企業家和商業精英》《全球特許經營》和《服務特許經營：全球視角》等。在學術期刊上發表多篇論文。
伊蘭?阿隆（Ilan Alon） 羅林斯學院國際商務和營銷領域講席教授，中國研究中心主任，哈佛大學訪問學者。阿隆博士為跨國公司和政府機構提供營銷和國際商務方面的咨詢。他還是一位全球特許經營專家。其教學和咨詢活動遍布全球，覆蓋美洲、歐洲、亞洲和中東。
出版的著作包括《中國的企業家和商業精英》《全球特許經營》和《服務特許經營：全球視角》等。在學術期刊上發表多篇論文。
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