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作者簡介
名人/編輯推薦
序
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《中國美術院校新設計系列教材——企業形象設計（升級版）》以中國美術學院教學為基礎，詳述了CI的各個架構。《中國美術院校新設計系列教材——企業形象設計（升級版）》深入解析了當代CI設計發展的新趨勢，使學生在正確認識CI設計的基礎上，學習基本知識，鍛煉CI設計的實際應用能力；同時，從教學實踐和商業實踐兩方面入手，結合國際上CI設計的經典范例、國內設計公司的設計代表作、學生設計案例等，達到了理論知識與設計實踐的良好結合，為廣大學生和教師、設計師開拓設計思維、提高教學質量打開了一個窗口。
作者簡介
馬旭東，畢業于中國美術學院，獲碩士學位，現任中國美術學院教師、中國美院國藝城市設計研究院副院長、形之尚設計首席總監。致力于新視覺實際設計應用方向的研究，并投身于美院的設計教學。其作品曾多次在國內、國際的設計賽事中獲獎，包括日本富山國際海報三年展、香港國際海報雙年展、第20屆波蘭華沙國際海報雙年展、第七屆日本大垣國際海報邀請展、臺灣金點設計大獎、中國平面設計大展、中國青島國際設計師大展、第17屆全國設計大師獎等。著有《VI設計速查手冊》、《VI 設計基礎》、《企業形象設計》、《字體與編排》、《平面構成》等書。
名人/編輯推薦
《企業形象設計（升級版）》對此前在設計專業師生中廣受歡迎的《企業形象設計（新一版）》一書又進行了新的優化升級。1）新增“CI設計商業實踐”內容，提供當代中國前端設計公司的實踐案例，課程內容不再局限于學校之內，對于提高學生職業競爭力大有幫助。2）全書CIS設計案例更新升級，展示近年來設計作品，展示行業前沿發展動態。
序
? ? ?CIS是Corporate Identity System 的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。它的主要功能是：通過對企業文化與經營理念的整合，賦予該企業獨特而完整的視覺形象，并將其傳達給企業內部的員工與社會公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，終促進企業產品和服務的銷售。? ? ?VI設計就是視覺形象識別系統，是CIS的重要組成部分。VI設計將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體的視覺符號，是企業樹立品牌必須做的基礎工作。標志、標準字、標準色是VI系統的核心內容。在CI設計中，視覺識別設計具傳播力和感染力，容易被公眾接受，因此具有重要的意義。? ? ?VI設計是一項綜合的平面設計藝術。內容包括符號設計與應用，色彩和環境，甚至還涉及服裝設計和工業造型設計。? ? ?本書從教學實踐和商業實踐兩個角度出發，提供了大量實際應用中的VI案例，以及的學生作品。希望對學習CIS設計的同學有所幫助。后一章“教學實踐”是我們這些年來從事CIS設計教學的案例，“商業實踐”是當今中國前端設計公司的實踐案例，希望以此與各位同行作教學和設計交流。? ? ?感謝“古田路9號”的傾力合作支持，感謝杭州形之尚設計，感謝國內各大設計公司的支持，感謝中國美術學院設計學院平面設計系的同學們，由于他們所提供的設計作品而使此書得以順利完成，更感謝上海人民美術出版社提供這一平臺來展示這些作品。感謝潘劍鋒先生、林賢偉先生和吳煒晨老師對本書的大力支持。? ? ?本書在論述的過程中引用了一些來自國內外設計師和設計公司的作品作為范例，由于時間倉促，未能與所有作者取得聯系。在此表示真誠的歉意與衷心的感謝。
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